“今年上半年,亞太大區(qū)共銷售起重機設(shè)備超過4億元,其中,泰國區(qū)域銷售最為紅火。”談起今年亞太大區(qū)的成績,亞太大區(qū)市場總監(jiān)姚壯非常自豪。
2008年,三一準備進入泰國市場,MAX Crane公司也正在尋求中國工程機械設(shè)備的代理權(quán),它是當?shù)刈畲蟮拇笮迯S,實力雄厚。當時,國內(nèi)同行都想跟它合作。該公司的老總專門來到中國,考察了數(shù)家公司。當時三一在國內(nèi)還算是新人,但三一人熱情實干的精神面貌和一塵不染的廠區(qū)環(huán)境讓他毅然選擇了三一,雙方確立了合作關(guān)系。
MAX公司并沒有急于進入市場,而是用了兩年時間專心做產(chǎn)品本地化適應性改造,使之適應泰國市場需求。2011年,三一推出了專門針對泰國市場的30噸汽車起重機,由于定位準確,受到市場的追捧,如今,這一車型已在泰國銷售超過100臺。
2012年,三一在泰國銷售一路走高,全年共銷售起重機100余臺,成為泰國新機市場當之無愧的第一品牌。“這主要得益于MAX公司精準的營銷策略。他的老總非常年輕,曾經(jīng)留學澳洲,擁有MBA學歷。針對泰國遭受洪災后,各地涌現(xiàn)的災后重建與防洪工程,他采取了拉網(wǎng)式的營銷策略,在泰國各地都設(shè)置了辦事處,事實證明,這些辦事處回報豐厚。”姚壯告訴記者。
同時,三一起重機的高品質(zhì)也吸引了一大批回頭客。今年5月,泰國排名第二的工程建筑承包商Unique公司承包了泰國國家火車站項目,該項目合同總金額達10億美元,建成后將把目前的曼谷地鐵、輕軌、城郊鐵路以及未來的中國—老撾—泰國—新加坡高鐵連接起來。為建好這一項目,Unique公司一口氣向三一購買了超過5億元的工程設(shè)備,首批采購合同金額達2億元,產(chǎn)品涵蓋汽車起重機、挖掘機等170臺設(shè)備,這是泰國歷史上最大的工程機械設(shè)備采購合同。
原來,Unique公司是三一的老客戶,早在2008年,該公司便購買了三一出口海外的第一臺220噸汽車起重機,設(shè)備運行良好。接著,它又相繼購買了多臺三一中大噸位起重機,無論是作業(yè)效率,還是起重質(zhì)量,三一品牌與國際標桿相比均不遜色,而價格更加優(yōu)惠。經(jīng)過幾年的合作,Unique公司早已充分了解了三一產(chǎn)品的品質(zhì)實力,并毫不猶豫地把泰國歷史上最大的工程機械大單獻給了三一。
目前,三一在泰國的設(shè)備保有量已經(jīng)超過1000臺,市場占有率達到70%。在亞太地區(qū)其他市場,三一起重機也取得了不俗成績,三一起重機產(chǎn)品在印尼市場占有率已達到30%,大噸位起重機產(chǎn)品在澳大利亞銷售一路走高……