解構(gòu)中國電商：資本寒冬VS探春之旅

     盡管2011年中京東商城創(chuàng)始人兼CEO劉強東依據(jù)其“許多公司的營銷成本已經(jīng)遠超銷售額”而拋出的“電商寒冬論”最終于2011下半年提前上演，盡管被指賠本賺吆喝的價格戰(zhàn)讓電商企業(yè)自相殘殺，盡管一直掙扎于融資不利、上市無期、盈利艱難等窘?jīng)r的電商企業(yè)如履薄冰，但電商實現(xiàn)整體交易規(guī)模和增幅的雙雙超量發(fā)展卻是不容質(zhì)疑的事實。

     而傳統(tǒng)零售巨頭的紛紛觸網(wǎng)發(fā)力，更為電商行業(yè)的發(fā)展注入一例“強心劑”，其較網(wǎng)絡零售企業(yè)在資本積累、成本控制、品牌溢價、營銷經(jīng)驗、分銷渠道等各方面的綜合優(yōu)勢，勢必在電商市場份額爭奪戰(zhàn)中步步緊逼。“隨著傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛發(fā)力電子商務，在資本及供應鏈基礎領域缺乏競爭優(yōu)勢的純電商企業(yè)，面臨的將是競爭更為激烈的生存困境，因此，如何提高風險資本的變現(xiàn)效率以增強競爭優(yōu)勢，是擺在純電商企業(yè)面前的一道深刻命題，2012年，電商領域的洗牌將加速，沒有競爭優(yōu)勢的企業(yè)終將不斷被淘汰出局，而擁有競爭優(yōu)勢的電商網(wǎng)站，將逆勢上揚，快速擴張”，海一家市場總監(jiān)對此表示。

      電商業(yè)界一致認為，2012年將是電商的淘汰年、生死年，行業(yè)洗牌將加速，電商運營模式將升級再造，但毫無疑問，電子商務作為一種新興的經(jīng)濟模式，其發(fā)展前途依然春光燦爛，畢竟，用以支撐中國電商野蠻生長及擴張的中國消費市場基數(shù)已經(jīng)足夠龐大，其增長潛力亦毋庸置疑。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）發(fā)布的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2011年超7800億人民幣的中國網(wǎng)民在線購物交易額，以及同比66%的增長速度，足以證明這個行業(yè)存在的價值與意義。