網(wǎng)絡(luò)營銷推廣三種模式優(yōu)劣對比

1、綜合門戶網(wǎng)站的搜索引擎模式：例如百度、雅虎、谷歌、慧聰、當(dāng)當(dāng)、通用、一搜網(wǎng)等為綜合搜索引擎，它們一般都是通過注冊關(guān)鍵詞，通過大型的電腦服務(wù)器技術(shù)利用中文自動歸類進行相關(guān)企業(yè)或者行業(yè)的搜索。

這種模式優(yōu)點是：通過互聯(lián)網(wǎng)的大量信息資源整合為你需要的類別，然后用戶在類別里查找需要的信息。

缺點是：如果你搜索的類別很大，或者一個關(guān)鍵詞多家注冊，你所查找的目標排列到幾百名甚至幾千名之后，一般每個頁面局限10家發(fā)布，你要翻查數(shù)頁也會找到，用戶很難有耐心。因此，各大綜合門戶就開始了讓用戶購買關(guān)鍵詞排名的方式把你要發(fā)布的關(guān)鍵詞進行競價，誰出的費用多誰就排在前面，這樣用戶搜索你類別在第一頁就找到了你。但是用戶的鼠標每點你一次你就要支付一次費用(按照每臺電腦的一個IP地址算一次，這樣避免惡意用戶不停點擊)。如果你一個信息注冊了很多個關(guān)鍵詞(為擴大用戶查找你的概率)，你所付出的費用就越大。綜合門戶的另一個發(fā)布模式是在綜合網(wǎng)站上內(nèi)部搜索，即把網(wǎng)頁設(shè)置了靜態(tài)展區(qū)和網(wǎng)店，用戶查找類別直接到達行業(yè)的類別里找到你所要的目標，里面有大的行業(yè)，小的行業(yè)等，大的行業(yè)也要購買排名才能直接在第一頁找到。例如：阿里巴巴、新浪、網(wǎng)易、騰訊、慧聰、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。

2、專業(yè)門戶網(wǎng)站的行業(yè)引擎模式：如食品、服裝、日用品、建材、化工等行業(yè)門戶，他們通過行業(yè)自行推廣和通過綜合門戶推廣的方式來發(fā)布行業(yè)甚至細分小行業(yè)的信息。

這種模式的優(yōu)點是：專業(yè)性強，通過把行業(yè)的大類自行歸類，把行業(yè)企業(yè)全部經(jīng)過人工登記注冊，不用關(guān)鍵詞搜索歸類。這樣避免了因為企業(yè)沒有中文注冊網(wǎng)站就不能被大型自動搜索到的問題。同時以銷售服務(wù)為主體的行業(yè)可以用多動態(tài)的推廣模式把推廣對象打包推廣到各大小數(shù)以千計的網(wǎng)站上，這一點是綜合門戶網(wǎng)做不到的，除非大門戶放下以品牌為身價的大架子，在網(wǎng)絡(luò)競爭的目前階段是不會這樣做的。另外在商業(yè)渠道方面，用戶非常愿意到專業(yè)市場買賣產(chǎn)品，不會去雜貨鋪或者綜合市場買賣，試想，誰買服裝特別是想大宗采購不到服裝大市場而去到綜合市場買賣呢?有些行業(yè)網(wǎng)站為了大量搜集和發(fā)布信息資源不惜代價在推廣方面和整合營銷方面獲得用戶信賴，國內(nèi)目前這樣做的有中國化工網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、中國食品產(chǎn)銷網(wǎng)等。

缺點是：網(wǎng)絡(luò)處于發(fā)展初期時，人們愿意湊熱鬧，都愿意到人群集中的大眾區(qū)尋找目標，行業(yè)還沒被大眾重視，一些個別行業(yè)還沒具備大量信息資源，用戶找不到最希望的目標，同時個別小行業(yè)網(wǎng)站采取靜態(tài)發(fā)布(不舍得費用到各綜合網(wǎng)上推廣)在自己網(wǎng)上的信息沒有廣泛推廣，入會企業(yè)沒有什么效果。

3、小門戶網(wǎng)站及網(wǎng)店模式：如服裝店，電子玩具、各種服務(wù)產(chǎn)品通過綜合網(wǎng)和專業(yè)網(wǎng)連接推廣模式。

這種模式的優(yōu)點是：大眾服務(wù)，從小做起，比較靈活。一個小的店可以把不同的多種產(chǎn)品推廣買賣，可以通過各家小店進行互補品類和地區(qū)服務(wù)，對于直接消費者提供了方便。這種模式做的比較成功的是阿里巴巴網(wǎng)店交易，主要是通過支付寶完成信譽支架的。

缺點是：只局限于小范圍小商戶和個別消費者的服務(wù)。同時，這種模式在消費者心目中的地位和信譽還不夠，很難達成批量交易。不太適合企業(yè)推廣。