網(wǎng)絡(luò)推廣主要是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行廣告。目前中國有2000多家電子商務網(wǎng)站,其中,大型綜合網(wǎng)站有30多家,大行業(yè)網(wǎng)站有100多家,子行業(yè)和小型推廣網(wǎng)站有1000多家。工商業(yè)和服務業(yè)的企業(yè)就達1000多萬家,其中企業(yè)自行建立網(wǎng)站有幾十萬家。
在這樣一個網(wǎng)絡(luò)的海洋里,企業(yè)要把自己推廣出去,同時還要達到營銷目的,應該說不懂得網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)營銷的解析是很難達到目的的,即使盲目投入了很多費用也未必達到營銷效果。對此,我們要對網(wǎng)絡(luò)營銷途徑作出準確的選擇。通過后面的網(wǎng)絡(luò)營銷解析圖比較你就不難發(fā)現(xiàn),你如何選擇推廣,而且只有推廣是遠遠不夠的,推廣不能代替營銷;推廣只是讓人家知道,營銷是讓人家與你建立買賣關(guān)系。所以,我們選擇推廣的同時也要選擇營銷效果。
以下我們從推廣費用和營銷效果的綜合比較中來判斷,然后你再作出選擇。
1、選擇大型綜合網(wǎng)站推廣要看該網(wǎng)站是否是自動搜索引擎,自動搜索引擎和網(wǎng)站內(nèi)搜索不是一回事,前者是用企業(yè)中文注冊網(wǎng)站的關(guān)鍵詞自動搜索歸類,后者是用網(wǎng)站內(nèi)部的產(chǎn)品歸類和企業(yè)類別進行小范圍的搜索。一般來說,選擇綜合網(wǎng)站的搜索引擎就選擇中國前十大門戶比較可行。但是這些僅僅限于推廣,讓大眾都知道你和你的產(chǎn)品在那里,一些行家是不通過這種方式來找買賣對象的,處于查找更多的資料來看有必要多搜索一下。這就象你在百貨大樓里發(fā)現(xiàn)一種新產(chǎn)品或者更多廠家的產(chǎn)品,你可以在這里買樣品或零售消費,你不可能在這里批量買了再出去賣,這里是你的信息提供窗口,你要做這個生意一定要尋找專賣行或者行業(yè)市場。不難看出,大型綜合網(wǎng)絡(luò)引擎是用戶要找的最初信息,是發(fā)布推廣的大眾窗口。
2、選擇行業(yè)網(wǎng)站推廣和營銷是行家聰明之舉,但也要看這個網(wǎng)站自身的資源是否有動態(tài)推廣和營銷效果。
現(xiàn)在行業(yè)網(wǎng)站從經(jīng)營服務和推廣方式上看有四種:
第一種是靜態(tài)推廣網(wǎng)站,主要用自己的網(wǎng)站通過有關(guān)媒體推廣自己的知名度,甚至通過炒作來宣揚自己如何為合作企業(yè)創(chuàng)造了效益等等,這樣的網(wǎng)站壽命不會太長。
第二種是動態(tài)推廣網(wǎng)站,主要是通過與一些綜合門戶網(wǎng)合作支付一定費用連接自己的網(wǎng)站。這種網(wǎng)站從綜合推廣效果看比綜合網(wǎng)和靜態(tài)網(wǎng)強了很多,但也僅僅限于推廣。
第三種是靜態(tài)加動態(tài)推廣網(wǎng)站,主要是把前兩種進行綜合,其推廣效果比第二種更好一些。
第四種是靜態(tài)加動態(tài)的推廣和營銷等一條龍服務的網(wǎng)站。這一種是最理想的,在中國200多個行業(yè)網(wǎng)站中多數(shù)強調(diào)專業(yè)化服務。
3、選擇推廣費用低和推廣效果好的網(wǎng)絡(luò)媒體是第四種。一般來說,從性價比,企業(yè)選擇行業(yè)推廣和營銷一定是比較理想的,從推廣面看,一般企業(yè)在綜合一家網(wǎng)站上投入一年假設(shè)5萬元的推廣費,在動態(tài)推廣的行業(yè)網(wǎng)站支付5000元就夠了;從營銷效果看,一般在綜合網(wǎng)上收到的是知名度,很少做成真正的生意,在行業(yè)網(wǎng)上能達成聯(lián)系,但如果沒有營銷手段也很難做成生意。最后,我們再提示:網(wǎng)絡(luò)營銷包括網(wǎng)絡(luò)推廣在內(nèi)的4P營銷理論在網(wǎng)上和網(wǎng)下的有效結(jié)合。最好的捷徑會利用網(wǎng)絡(luò)解析營銷推廣。