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網(wǎng)絡(luò)營銷廣告:“軟硬兼施”才更有效

來源:中國起重機械網(wǎng)
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4、事件。

 

有些企業(yè)本身并不引人注目,但是其發(fā)生的事件卻很有新聞價值。比如深處內(nèi)地的某小型企業(yè)突然被某跨國公司兼并,因為媒體對跨國公司的關(guān)注使得這個小公司也倍受關(guān)注。在微波爐行業(yè)里,格蘭士是處于壟斷地位的,它可以達到行業(yè)同類產(chǎn)品的最低價,但是原來從未涉及此行業(yè)的美的公司突然進入這個行業(yè),并且把價格定得比格蘭士還低,這立刻成為一個新聞。

 

又比如蘇寧、國美頻繁的價格戰(zhàn),以及當年VCD行業(yè)的標準之爭等,也都是較大的新聞事件。當這類事件發(fā)生時,企業(yè)應及時與網(wǎng)媒聯(lián)系,借媒體之力,把企業(yè)要說的告訴大眾。

 

5、活動。

 

有特點、有影響力的活動大都會引起媒體的關(guān)注和報道。在這方面,一些廣告公司、策劃公司已經(jīng)做得很深入了,企業(yè)對此也比較熟悉。

 

這里需要強調(diào)的是,在企業(yè)贊助或策劃某活動時,要站在媒體的角度,充分挖掘活動的社會意義,為媒體報道和評論做資料上的準備。

 

6、企業(yè)管理方法。

 

一些成功企業(yè)的經(jīng)營管理方法逐漸被人們所關(guān)注,因而很多網(wǎng)站開始專門報道這類話題。

 

由于傳統(tǒng)媒體軟文一般是純文字,偶爾插入黑白圖片,受眾讀過之后變成自己大腦里的東西,除非內(nèi)容特別有趣,一般不會再推薦給別人。而到了互聯(lián)網(wǎng)時代,由于在傳播載體上獲得空前的自由,網(wǎng)絡(luò)軟文的表現(xiàn)形式和傳播方式更加豐富和廣泛。軟文設(shè)計更加精美,只要你想得到的表現(xiàn)形都可以在互聯(lián)網(wǎng)上來表現(xiàn)。你完全可以采用精美的彩色圖片、文字、聲音、flash動畫、視頻等各種元素,如果你的軟文,的確有一

 

些價值或很有趣的話,受眾們往往還借助即時通信軟件QQ,msn、郵件、論壇、博客等各種網(wǎng)絡(luò)傳播介質(zhì),傳播給更多的朋友,從而實現(xiàn)直接及時口碑營銷。

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