品牌建設七步曲

第一曲：整體上規(guī)劃，定位，并著眼于有前瞻性的未來。如中國的咖啡市場，在推廣之初就有中國的整體的發(fā)展勢頭評價，并在咖啡店全面鋪開。依據(jù)中國對比發(fā)達國家滯后15-20年的經驗，制定相應的營銷品牌策略。

第二曲：局部立足，對細節(jié)上進行有突破性發(fā)現(xiàn)。諸如中國現(xiàn)在的麥當勞和肯德基，在貴陽市里這些店里居然有辣椒粉沫，原以為在世界工廠一體化操作的情況下，出現(xiàn)細節(jié)的突破，這也許是他們成功的必然。任何成功的品牌，都是基于細節(jié)的發(fā)現(xiàn)需求，并著眼當前的實際拓展，方能有所生命力和推廣價值。

第三曲：參照不同行業(yè)的經驗，進行雜交的借鑒。當我們面對研究火車頭時。將汽車頭進行對比研究也是有很大的意義的。同樣，很多時候要跳出行業(yè)來看行業(yè)，只有跳出本能的習慣思維和習慣性障礙。同時，不同的行業(yè)有時候會有一種更新的思維展示在面前，更加激活人的潛能和動力。

第四曲：深入行業(yè)本質，挖掘品牌的內涵，只有如此，才能真正的體現(xiàn)行業(yè)的性質把握。如果我們把電腦的組裝和其他重工業(yè)的組裝等同的話，就會犯很多致命的錯誤，鬧出很多笑話。畢竟一方面是智慧的高度凝煉，另一方面是勞動力的高度聚焦。潛入行業(yè)本質，才能發(fā)現(xiàn)更多的“intel”inside的神奇效應。

第五曲：品牌的關鍵點只有以消費為焦點，方能有所作為。如果不是這樣，還是會出現(xiàn)“風馬牛不相及”。在現(xiàn)在的服裝市場領域，非常關注不同年齡的看法，因而選擇品牌代言時，一定要選擇比之少5-10歲的明星或者演員來代言，讓人有一股追隨的氣息，方能顯示明星的旗艦效應。

第六曲：品牌優(yōu)勢和產品的關聯(lián)，匹配，挖掘相應的內在魅力，才能發(fā)揮行業(yè)營銷作用。有時我們說，這句話就是專門為這個產品打造的。“真誠到永遠”一看就是與服務品牌相關聯(lián)。海爾的成功之處在于，頻繁的推銷品質服務，讓人感覺服務的尊榮，成交也在理所當中。

第七曲：關注自身的主要特點，并將其主要特點放大，發(fā)現(xiàn)內在的實質。進入實質性的發(fā)現(xiàn)之旅。品牌的運作并非一招一式就能照貓畫虎，而是在實踐中不斷修煉的圣果。