為網(wǎng)絡(luò)推廣找一個(gè)理由和門道

網(wǎng)絡(luò)品牌推廣一直以來(lái)都被認(rèn)為是一件耗費(fèi)大量財(cái)力物力的事情，從團(tuán)購(gòu)的砸錢瘋投到團(tuán)購(gòu)的關(guān)門歇業(yè)，品牌推廣一直占據(jù)左右，并逐漸成為了讓商家們痛并快樂著的事業(yè)。那樣的陣痛下當(dāng)然也有轉(zhuǎn)身離去的商家，但始終只是一小部分，為何如此辛苦依然要堅(jiān)持下來(lái)？因?yàn)樯碳叶剂私饩W(wǎng)絡(luò)推廣的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，以及它的長(zhǎng)足發(fā)展和效果。

大到平臺(tái)的發(fā)展歷史、綜合報(bào)價(jià)，小到客服的服務(wù)質(zhì)量都是商家們要考慮的因素，就是這么麻煩耗費(fèi)人力的是一件卻沒有商家停下來(lái)，為什么？因?yàn)橐坏┩Ｏ戮W(wǎng)絡(luò)推廣的腳步，就可能在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中落下一大步，品牌推廣是差一分一秒都可能改變一個(gè)市場(chǎng)格局的事，或許你只是暫停了一禮拜，但就是那一個(gè)禮拜的時(shí)間，或許市場(chǎng)上的品牌格局已形成，相對(duì)的人們的消費(fèi)模式、消費(fèi)習(xí)慣甚至消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)渠道都已形成，到時(shí)再去爭(zhēng)奪市場(chǎng)不僅成果渺茫就連耗費(fèi)在這一項(xiàng)上的投入都是原先的幾倍、幾十倍甚至上百倍。

曾經(jīng)電商平臺(tái)上的每一樣產(chǎn)品都享有很高的利潤(rùn)空間，那是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)少，一個(gè)品牌可以搶占到整個(gè)市場(chǎng)的大部分份額，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)環(huán)境的不斷變化和規(guī)范，傳統(tǒng)企業(yè)越來(lái)越多的涌入電商平臺(tái)，在大眾需求變化較小的情況下，企業(yè)越來(lái)越多成為了盈利的一個(gè)負(fù)擔(dān)點(diǎn)，愈見流失的利潤(rùn)讓商家們也皺緊了眉頭，怎么做才能挽回失去的利潤(rùn)，怎么做才能振奮企業(yè)的人心？提升市場(chǎng)占有率是挽回利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利增長(zhǎng)的唯一途徑。

經(jīng)過(guò)一系列的總結(jié)分析，大多數(shù)企業(yè)商家都發(fā)現(xiàn)只有更大力的宣傳推廣自己的產(chǎn)品才能率先搶占更多的市場(chǎng)份額，于是網(wǎng)絡(luò)推廣，這種更高效便捷的推廣方式以及它頗具價(jià)值的信息反饋制度，讓網(wǎng)商們最終選擇了它。

作為目前電商大發(fā)展形勢(shì)下一個(gè)不得不面對(duì)的抉擇，網(wǎng)絡(luò)推廣也是有門道的，這里簡(jiǎn)單介紹幾種：

門戶網(wǎng)站：適合資金實(shí)力較雄厚的傳統(tǒng)商家及網(wǎng)商，就一直以來(lái)的企業(yè)推廣選擇機(jī)制，大部分獲得風(fēng)投的商家也會(huì)選擇這一方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。此方式能帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)流量但缺點(diǎn)是后續(xù)效果較難統(tǒng)計(jì)，并且花費(fèi)較高。

搜索引擎：有利提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，借此吸引點(diǎn)擊率，同樣的價(jià)格不菲是一個(gè)小缺點(diǎn)，并且如果你在百度做搜索引擎優(yōu)化在谷歌上是無(wú)效的，要重復(fù)再各大搜索引擎投入費(fèi)用才能保證再各大引擎都有排名優(yōu)勢(shì)和點(diǎn)擊率。

論壇社區(qū)：涵蓋了軟文推廣的范疇，在論壇社區(qū)等媒介發(fā)帖互動(dòng)做到吸引大眾的效果。缺點(diǎn)是利用網(wǎng)絡(luò)水軍較多，在回帖過(guò)程中難辨真假，對(duì)發(fā)帖效果較難掌控。

博客：這是一種不花錢但需要長(zhǎng)期投入人力的推廣方式。在長(zhǎng)期堅(jiān)持的情況下對(duì)企業(yè)的形象樹立、搜索引擎排名及外鏈情況都有幫助，缺點(diǎn)是成效非常慢，只能作為輔助網(wǎng)絡(luò)推廣策略。

電子郵件：引用電子郵件服務(wù)提供商Returnpath公司調(diào)查數(shù)據(jù)，2011年上半年，在中國(guó)市場(chǎng)僅有58%的商業(yè)許可郵件進(jìn)入收件箱，大幅低于全球市場(chǎng)81%及亞太地區(qū)78%的平均水平，而郵件丟失率達(dá)39%，遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)12%及亞太地區(qū)16%的平均水平。因此，運(yùn)用這種推廣模式要注意花大錢換蠅頭小利的風(fēng)險(xiǎn)。

QQ群：QQ群算是比較常用的推廣方式，但若不能精確定位用戶群，就會(huì)變得毫無(wú)價(jià)值。并且QQ群推廣對(duì)樹立品牌形象沒有正面效果，大品牌不建議使用此種推廣模式。