掘金微博營銷 如何去“水”存“真”？

國內(nèi)當(dāng)下的微博營銷整體而言還比較簡單、粗放，大多是直接轉(zhuǎn)發(fā)廣告，急需創(chuàng)新的想法與方案。巴西有一個Twitter營銷的成功例子：大眾FOX汽車贊助了巴西圣保羅音樂節(jié)。他們策劃將入場門票藏在全城各個角落，觀眾可憑Google地圖找到藏票地點(diǎn)，但只有在Twitter上分享了足夠多話題#Fox at Planeta Terra#后，地圖才能放大查閱。活動取得巨大成功，2小時內(nèi)，該話題成為巴西熱點(diǎn)，全城“尋寶”，不亦樂乎。

因此，要促成一次成功的微博營銷，幾個要素不可缺少。首先，要有優(yōu)秀的內(nèi)容，即包括前文所提到的與眾不同的活動創(chuàng)意、引人眼球的文字設(shè)計(jì)等等；其次，要有關(guān)鍵的、合適的傳播渠道，例如各行各業(yè)、各色各類的“紅人”；最后，在信息的裂變傳播中，要適時的更新、增加話題，引發(fā)更多互動。在這個過程中，從話題發(fā)掘、頁面設(shè)計(jì)到文案撰寫，種種細(xì)節(jié)都至關(guān)重要，要做到新奇、有趣、易用，能讓用戶產(chǎn)生共鳴并非易事。要知道，不是每個文案都能像“凡客體”那么火。

美國一家為企業(yè)提供社交網(wǎng)絡(luò)管理與營銷解決方案的公司Vitrue，以近100%營業(yè)額增長速度剛于今年2月獲得了1700萬美元的第三輪投資。其創(chuàng)始人瑞吉·布拉德福特(Reggie Bradford)就曾在采訪中表示，對于Vitrue來說，技術(shù)第一，然后才是營銷理念和戰(zhàn)略。單做網(wǎng)絡(luò)水軍遲早要人人喊打，做好數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)意，才是正道。