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“夕張夫妻”:從硬投入破產(chǎn)到“軟營(yíng)銷(xiāo)”崛起帶來(lái)的啟發(fā)

來(lái)源:中國(guó)起重機(jī)械網(wǎng)
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這一整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅讓夕張市賺到了人氣,也改善了政府的財(cái)政赤字,夕張市2008年的旅游人數(shù)增長(zhǎng)10%,產(chǎn)生了3100萬(wàn)美元的收入。

城市營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)高度,品牌建設(shè)上升為城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度,是夕張旅游得以迅速發(fā)展的根本原因所在。從因?yàn)榕e債大肆開(kāi)發(fā)旅游建設(shè)而財(cái)政破產(chǎn),到憑借卡通人物而崛起,夕張市說(shuō)明了硬件投入

并不是一個(gè)城市營(yíng)銷(xiāo)成功的惟一要素,獨(dú)特的品牌建設(shè)、合適的形象塑造、針對(duì)受眾需求的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和一系列公關(guān)、媒體、活動(dòng)等整合推廣才是關(guān)鍵。這對(duì)獲得了最高榮譽(yù)的夫妻,樹(shù)立了一個(gè)鮮明的城市品牌,為夕張市注入了新的活力。他們將在世界的關(guān)注下,拉著板車(chē)?yán)^續(xù)前行。

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