成功的網(wǎng)站推廣軟文該從哪里入手？

一篇有內(nèi)容、吸引讀者、向讀者成功傳遞推廣信息的軟文是網(wǎng)站優(yōu)化成功的前提，那么，怎么才能寫(xiě)出一篇成功的網(wǎng)站推廣軟文呢？應(yīng)該從哪些方面入手呢？

一、尋找被推廣對(duì)象的獨(dú)特亮點(diǎn)

無(wú)論是推廣網(wǎng)站還是產(chǎn)品，被推廣對(duì)象本身的特質(zhì)是我們推廣時(shí)應(yīng)當(dāng)拿來(lái)重點(diǎn)突出的要點(diǎn)。好的軟文能夠讓讀者讀到真內(nèi)容，而不是空洞無(wú)物。因此，我們可以首先對(duì)需要被推廣的網(wǎng)站或產(chǎn)品進(jìn)行分析，尋找它們?cè)谕?lèi)競(jìng)爭(zhēng)者之中所具備的獨(dú)特元素，找到其特質(zhì)，進(jìn)而從行業(yè)分析的角度，把被推廣對(duì)象與行業(yè)內(nèi)其它競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行橫向比較，寫(xiě)出一篇較為客觀的測(cè)評(píng)性軟文，在其中順勢(shì)自然融入被推廣對(duì)象的信息，特別是它的特質(zhì)，達(dá)到給讀者留下深刻印象的目的。

二、被推廣對(duì)象所處行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)

在任何時(shí)候，熱點(diǎn)總是最能吸引讀者眼球的元素，把握當(dāng)下發(fā)生的熱點(diǎn)事件，把軟文創(chuàng)作與熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，無(wú)疑能夠使關(guān)注度成倍放大。我們可以關(guān)注被推廣對(duì)象所處的行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)新近發(fā)生的熱點(diǎn)事件或熱點(diǎn)人物，從熱點(diǎn)出發(fā)，把熱點(diǎn)作為軟文創(chuàng)作的切入點(diǎn)，用熱點(diǎn)吸引眼球，給文章增色，在對(duì)熱點(diǎn)的介紹與評(píng)述之中，在文章的后半段自然引出需要被推廣的對(duì)象，使之作為與熱點(diǎn)事件的相關(guān)方出現(xiàn)，既不影響全文的順暢與自然，也達(dá)到推廣營(yíng)銷(xiāo)的目的。

三、從訪談之中找創(chuàng)作靈感源

西方有諺語(yǔ)說(shuō)：“你有一個(gè)蘋(píng)果，我有一個(gè)蘋(píng)果，交換之后還是一個(gè)蘋(píng)果；你有一種思想，我有一種思想，交換之后便有兩種思想。”筆者認(rèn)為經(jīng)?？纯匆恍┫嚓P(guān)網(wǎng)站的嘉賓訪談節(jié)目，從不同嘉賓的訪談之中，從他們的經(jīng)驗(yàn)介紹之中找尋軟文寫(xiě)作思路，結(jié)合自己的網(wǎng)站或產(chǎn)品，用他們經(jīng)驗(yàn)中的某些亮點(diǎn)作為創(chuàng)作的切入點(diǎn)，從而找到自己軟文的寫(xiě)作入口，并且能夠做到言之有物。

四、在紙質(zhì)媒體之中淘取創(chuàng)作精華

筆者認(rèn)為，經(jīng)常保持對(duì)報(bào)刊的關(guān)注和閱讀，可以通過(guò)這些報(bào)刊編輯挑選和整理過(guò)的相對(duì)高質(zhì)量的信息，更加高效率地找獲對(duì)我們有用的素材，借用其中的某些精彩觀點(diǎn)或者事件評(píng)論，從而讓你有更有新意的創(chuàng)作切入點(diǎn)，提高軟文的質(zhì)量，增加軟文的可讀性，得到讀者的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)有效傳播。

五、對(duì)業(yè)界文章進(jìn)行分析評(píng)論

雖然說(shuō)是創(chuàng)作軟文，但從可讀性方面講，高質(zhì)量的軟文在另一種意義上講也是一篇有內(nèi)容、對(duì)讀者有啟發(fā)的好文章，因此重視軟文的可讀性和與推廣對(duì)象所處行業(yè)的關(guān)聯(lián)性，可以有效提高軟文的質(zhì)量。我們可以關(guān)注被推廣對(duì)象所處行業(yè)內(nèi)的業(yè)界文章，尋找讓你有不同想法、不同意見(jiàn)的文章，進(jìn)而針對(duì)它進(jìn)行分析評(píng)論，創(chuàng)作出一篇既與業(yè)界密切相關(guān)，又能吊起讀者胃口的評(píng)論式軟文。

六、從業(yè)界名人觀點(diǎn)之中找思路

在目前博客和微博盛行的背景下，知名人士的觀點(diǎn)動(dòng)態(tài)更是能夠被我們及時(shí)掌握。保持對(duì)這些人物動(dòng)態(tài)的關(guān)注，從他們的觀點(diǎn)之中尋找可以為我們所用的地方，把出彩或者有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)作為軟文創(chuàng)作的切入點(diǎn)，既可以借他們的關(guān)注度吸引讀者的眼球，還能讓文章充滿新鮮感，做到言之有物，從而讓軟文的推廣與營(yíng)銷(xiāo)效力順利發(fā)揮出來(lái)。