網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷助中小企業(yè)轉(zhuǎn)型 電子商務(wù)成重要競(jìng)爭(zhēng)力

近期工業(yè)和信息化部出臺(tái)了《“十二五”中小企業(yè)成長(zhǎng)規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)，為“十二五”時(shí)期中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型提出了總體思路、發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)和重要措施。

當(dāng)前我國(guó)中小企業(yè)普遍面臨著嚴(yán)重的生存困境，企業(yè)倒閉、企業(yè)主跑路的消息屢見(jiàn)于報(bào)端，引發(fā)了主管部分的高度關(guān)注，此次工信部《規(guī)劃》即對(duì)中小企業(yè)脫困做出了重要指導(dǎo)，而從中小企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、進(jìn)軍電子商務(wù)的自救轉(zhuǎn)型也成為必由之路。與此同時(shí)，一些敏銳的中小企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始保護(hù)與啟用通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)資源全面?zhèn)鋺?zhàn)電子商務(wù)。

今年以來(lái)，以東莞為代表的珠三角，以溫州、義烏為代表的浙三角地區(qū)，陸續(xù)傳出中小企業(yè)倒閉的報(bào)道，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。而經(jīng)過(guò)專家深度分析可知：中小企業(yè)遭遇的種種困難，深層次原因還是中小企業(yè)發(fā)展層次較低，過(guò)度依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，在當(dāng)前企業(yè)成本上升的情況下難以為繼。

可以說(shuō)，當(dāng)前中小企業(yè)正面臨從拼成本到創(chuàng)品牌的轉(zhuǎn)型，而在這個(gè)過(guò)程中，涉足電子商務(wù)是中小企業(yè)強(qiáng)壯根基的一個(gè)有效途徑，艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：三季度電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.8萬(wàn)億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.1%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及機(jī)票酒店個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，巨大的市場(chǎng)空間為中小企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。在此前提下，許多中小企業(yè)開(kāi)始涉足電子商務(wù)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

從另一方面說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域，商標(biāo)被盜用、專利被冒用等等的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)與制假冒偽劣產(chǎn)品等現(xiàn)象層出不窮，為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重困擾。因此，中小企業(yè)在進(jìn)軍電子商務(wù)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展壯大的同時(shí)，自身的品牌保護(hù)與建設(shè)也必不可少。正如《規(guī)劃》中所說(shuō)：“形成一批具有創(chuàng)新能力、知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)和知名品牌的創(chuàng)新型中小企業(yè)，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。”

開(kāi)展電子商務(wù)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為中小企業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，然而，面對(duì)著越來(lái)越水漲船高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本，以及日益嚴(yán)峻的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，如何進(jìn)軍電子商務(wù)成為中小企業(yè)必須要面對(duì)的問(wèn)題。記者也發(fā)現(xiàn)，為適應(yīng)新形勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)、金融、醫(yī)療、建材、制造、服裝等眾多行業(yè)的中小企業(yè)開(kāi)始批量保護(hù)與自身品牌、產(chǎn)品密切相關(guān)的通用網(wǎng)址與無(wú)線網(wǎng)址資源，同時(shí)利用這一營(yíng)銷利器全面布局互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)拓業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址都是基于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)資源，是企業(yè)獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)，也是行走在在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代前沿的營(yíng)銷利器。企業(yè)注冊(cè)通用網(wǎng)址之后，可獲得數(shù)百家可信電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站的獨(dú)家置頂推薦位，在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)入口實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)卡位，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果倍增。