網(wǎng)絡(luò)新聞是網(wǎng)絡(luò)營銷最基礎(chǔ)和基本的形式,是企業(yè)核心信息的集中展示,而且由于網(wǎng)絡(luò)具有及時性、長效性、全面性的特點(diǎn),所以是傳遞企業(yè)和產(chǎn)品功能信息、特點(diǎn),以及引導(dǎo)消費(fèi)的重要工具。
網(wǎng)絡(luò)新聞可以設(shè)定關(guān)鍵詞和傳播方向,通過文章關(guān)鍵詞影響搜索引擎,達(dá)到搜索即出現(xiàn)品牌的目的。比如搜索某品牌時出現(xiàn)的都是正面新聞,使企業(yè)的產(chǎn)品和客戶關(guān)注的肌膚護(hù)理等癥狀緊密結(jié)合,即對潛在客戶產(chǎn)生巨大正面導(dǎo)向,影響潛在目標(biāo)人群的決策。
長期或者密集的新聞傳播能有效吸引媒體和意見領(lǐng)袖的關(guān)注,為品牌持續(xù)保溫,保證品牌的正面性、權(quán)威性、專業(yè)性和客觀性,使品牌成長成為可控的過程。通過網(wǎng)絡(luò)新聞對企業(yè)各個層面的塑造,使政府、行業(yè)等更多的媒體受眾及客戶了解企業(yè),樹立全新的社會印象。
由于網(wǎng)絡(luò)媒體的特征,比如門戶網(wǎng)站每天過億的瀏覽量,以及新興的彈窗、及時信息窗等形式。網(wǎng)絡(luò)新聞的位置也至關(guān)重要。而在顯著位置(網(wǎng)站首頁、頻道首頁、mini首頁、論壇首頁、焦點(diǎn)圖等)宣傳產(chǎn)品和品牌信息,在網(wǎng)民最關(guān)注的位置出現(xiàn)品牌信息,有助于我們的新聞到達(dá)率、品牌曝光率,打造屬于品牌的品牌概念,影響搜索引擎。
對于開始網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說,使用網(wǎng)絡(luò)新聞營銷,對企業(yè)的品牌推廣、危機(jī)公關(guān)有很大的作用,所以網(wǎng)絡(luò)新聞營銷越來越受企業(yè)的關(guān)注!