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解讀企業(yè)微博運營的20條原則

??來源:微博營銷學院
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隨著社會化媒體的日益發(fā)展,更多的企業(yè)已經(jīng)試水甚至將新媒體營銷作為企業(yè)營銷的發(fā)展戰(zhàn)略,由于新媒體營銷在國內(nèi)還處在探討和試水階段,而對于企業(yè)來說,在微博平臺建立一個企業(yè)官方微博,利用微博的互動性實現(xiàn)企業(yè)與目標客戶群之間的對話,那么企業(yè)如何運營好自己的官方微博呢,今天與大家分享一下中國電子商務(wù)協(xié)會研究中心專家委員、社會化媒體營銷的研究者和實踐者唐興通老師關(guān)于企業(yè)微博運營的21條軍規(guī),這21條對企業(yè)微博運營具有巨大的學習價值。

 

 

 

企業(yè)微博

 

1.制定企業(yè)在微博上策略,規(guī)劃語言風格,擬人形象塑造,商業(yè)目的等;

 

2.網(wǎng)民希望是在和人對話而不是機器,企業(yè)需要像個人,做人做的事,講人話;

 

3.在每一次互動中爭取添加價值,拓展企業(yè)的價值和訴求;

 

4.尊重微博上和你對話,交流的用戶,不管他是支持你,還是反對你;

 

5.知道微博粉絲是誰,了解他們的閱讀口味,偏好;

 

6.官方微博風格可娛樂,但在操作時候需嚴謹對待,避免涉及版權(quán),內(nèi)容方面的法律風險;

 

7.不探討涉及機構(gòu)機密或某些私有的信息(不適合公開探討的);

 

8.官方微博一般不要發(fā)布個人觀點,除非其可以給企業(yè),品牌帶來積極的影響;

 

9.在擬人化,透明等原則的指導下,運營過程中需堅持品牌的價值觀和定位;

 

10.精準界定微博需要影響的客戶,上下游產(chǎn)業(yè)鏈,行業(yè)人士;人群運營聚焦在這些領(lǐng)域,不必漫無目的去追逐;

 

11.在微博上針對某個話題展開討論之前,需要了解話題的緣由,狀況,語氣,風向;不做250

 

12.懂得在合適的時候離開,不要過分參與話題的輪回或掉入話題的陷阱;

 

13.微博留言主題明確,需要根據(jù)企業(yè)線下經(jīng)營情況,作有意識的傳播;

 

14.不參與攻擊競爭對手的活動,在運營中可強調(diào)企業(yè)的定位,差異化,價值即可;

 

15.對網(wǎng)民的反饋作出積極的反饋,適時做出道歉。不過分道歉,解決問題才是根本;

 

16.微博上不推脫,勇于承擔相關(guān)的責任。官方微博在有關(guān)責任的處理中,需要請示領(lǐng)導,內(nèi)部討論后給予公示;

 

17.適度克制官方發(fā)微博,有些內(nèi)容不值得分享。質(zhì)量差的微博不如不發(fā);

 

18.微博上引用客戶的案例,合作伙伴的案例,事前應(yīng)該尋求他們的授權(quán);

 

19.制定內(nèi)容規(guī)劃,不要讓今天的微博留言和未來的留言相沖突;

 

20.需要一些開放的問題,讓組織內(nèi)有資格的人來詮釋

 

相信真正理解這21條的企業(yè)在微博運營上定會有一定的成就,特別是對未來的微博營銷具有很大的指導意義。

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