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讓產(chǎn)品更值錢(qián)的五種方法

來(lái)源:中國(guó)起重機(jī)械網(wǎng)
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同樣一雙鞋,為什么耐克的6百多;李寧的2百多;特步的4百多;3613百多?還是同樣一雙鞋,在地?cái)偟刭u不過(guò)幾十元,到了商場(chǎng)、專賣店,會(huì)漲到一百甚至幾百。有人說(shuō)那是品牌的作用,還有人說(shuō)是因?yàn)樵诓煌胤劫u,賣的價(jià)格當(dāng)然不同。不論你是選擇賣品牌,還是賣文化。我們都需要承認(rèn),今天我們己經(jīng)從產(chǎn)品制造時(shí)代進(jìn)入塑造產(chǎn)品價(jià)值的時(shí)代。在產(chǎn)品供大于求的今天,誰(shuí)能更好的塑造產(chǎn)品的價(jià)值,誰(shuí)就會(huì)取得最終的勝利。

 

購(gòu)買(mǎi)寶馬車的人有時(shí)候不是最在乎車子的本身跑得多快,能開(kāi)多久,他們購(gòu)買(mǎi)的是寶馬車的價(jià)值,即開(kāi)寶馬的感覺(jué)和開(kāi)寶馬的那種身份象征。買(mǎi)奔馳的人選擇的是一種尊貴的身份。所以在筆者看來(lái),塑造產(chǎn)品的價(jià)值不是簡(jiǎn)單的說(shuō)幾句:“我的東西好、我的東西很好、我的東西真的很好。”這么簡(jiǎn)單。對(duì)產(chǎn)品本身賣點(diǎn)的了解,以及對(duì)客戶需求的把握才是關(guān)鍵。尤其是后者,比爾蓋茨準(zhǔn)確把握了個(gè)人電腦的未來(lái)需求成就了微軟;喬布斯知道年輕人會(huì)喜歡什么樣的手機(jī)和個(gè)人電腦,才成就了今天的蘋(píng)果霸業(yè)!這些案例告訴我們,客戶在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候看中的不是你的產(chǎn)品,往往看中的是你產(chǎn)品的價(jià)值。

 

 

 

第一,環(huán)境和氛圍提升產(chǎn)品價(jià)值

 

同樣一杯咖啡,口感、原材料、杯子大小都一樣的情況下。在路邊店買(mǎi)是八塊錢(qián),老板賺四塊錢(qián)。在星巴克賣三十八塊,老板賺三十四塊。前者的利潤(rùn)率扣除直接和間接的全部成本后為百分之二十,而星巴克可以達(dá)到百分之五百以上,那么他們是如何做到的?那是因?yàn)樵谛前涂撕瓤Х?,咖啡只是你消費(fèi)的一部分。除了咖啡,你還要為星巴克的文化氛圍、咖啡廳的環(huán)境,甚至包括你要為你聽(tīng)到的每一首音樂(lè)買(mǎi)單。

 

在筆者的品牌營(yíng)銷總裁班上,有一位福建的茶老板曾經(jīng)分亨過(guò)他的一個(gè)親身經(jīng)歷案例。最開(kāi)始他賣茶葉是論數(shù)量,一斤一斤的賣,一麻袋一麻袋的賣。這樣做了十年,他有五千畝茶園,卻依然發(fā)展不大。直到幾年茶協(xié)組織他們到日本和臺(tái)灣去考察,看到日本人在喝茶之前要沐浴、焚香、更衣,喝茶前還有精彩的茶道和茶藝表演。他說(shuō),當(dāng)他經(jīng)過(guò)這樣一般折騰后非??诳?,他說(shuō)他當(dāng)時(shí)即使喝白開(kāi)水也會(huì)感覺(jué)很甜。何況在那種氛圍下,自己不但了解了茶文化的博大精深,對(duì)茶有了一種新的情感。而且張開(kāi)了自己的每一個(gè)毛細(xì)血孔,所以喝到的每一口茶都如同甘露一般。他還發(fā)現(xiàn),別人賣的一杯茶就等于他的一麻袋茶葉的價(jià)格?;貋?lái)后,他每與客戶談生意,首先必從茶文化開(kāi)始。因?yàn)橹挥邪巡栉幕鲎懔斯Ψ?,他的茶葉才能賣出高價(jià)。

 

 

 

第二,量化你的價(jià)值

 

如果你給予別人的產(chǎn)品價(jià)值是無(wú)法量化的,別人是很難相信你的產(chǎn)品的,用數(shù)據(jù)說(shuō)話比你空口說(shuō)白話好一百倍,所以要量化你的價(jià)值,從實(shí)際價(jià)值和心理價(jià)值兩個(gè)方面進(jìn)行量化,比如,你的產(chǎn)品可以給別人增加收入或減少支出成本,這就是你的產(chǎn)品帶給別人的實(shí)際價(jià)值。心理的價(jià)值是客戶內(nèi)心深處的滿足,是一種感覺(jué)!是滿足他們的欲望、實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想的東西。比如告訴他們使用產(chǎn)品的結(jié)果,更輕松、更快捷、更安全。

 

第三,用材料和工藝來(lái)塑造產(chǎn)品的價(jià)值

 

勞斯萊斯汽車有什么理由那么貴?一方面,勞斯萊斯汽車公司年產(chǎn)量只有幾千輛,連世界大汽車公司產(chǎn)量的零頭都不夠。但從另一角度看,卻物以稀為貴。另一方面勞斯萊斯汽車公司會(huì)告訴你,他最大的特別是一直堅(jiān)持手工生產(chǎn)。車主可以看到生產(chǎn)的全過(guò)程,比如勞斯萊斯的發(fā)動(dòng)機(jī)是完全由手工來(lái)制造的。

 

一臺(tái)散熱器要花費(fèi)一個(gè)工人整整一天的時(shí)間才能完成,然后對(duì)它進(jìn)行打磨加工,又要用去5個(gè)小時(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì),制作一個(gè)方向盤(pán)要15個(gè)小時(shí),裝配一輛車身需要31個(gè)小時(shí),安裝一臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)要6天。正因?yàn)槿绱?,它在裝配線上每分鐘只能移動(dòng)6英寸。制作一輛4門(mén)車要兩個(gè)半月,每一輛車都要經(jīng)過(guò)5000英里的測(cè)試。這一切都告訴你一個(gè)道理,就是這量車用的是最好的材料,用這么長(zhǎng)的時(shí)間精心打造。你不多出點(diǎn)錢(qián)正常嗎?國(guó)內(nèi)樂(lè)百氏的“二十七層凈化”營(yíng)銷方案,告訴你純凈水的生產(chǎn)工藝,也是這方面非常成功的例子。

 

 

第四,產(chǎn)品的稀有性和獨(dú)特定位

 

一瓶水在武漢的價(jià)值與他在非洲沙漠中的價(jià)值會(huì)不會(huì)一樣?在長(zhǎng)江邊上,我們感覺(jué)不到水的珍貴。而當(dāng)水出現(xiàn)在沙漠中,他就等同于生命、珍貴過(guò)黃金!在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天,要打造產(chǎn)品的稀有性,可以在兩個(gè)方面做文章。一方面我們要善于發(fā)現(xiàn)“新大陸”、新市場(chǎng),在舊市場(chǎng)過(guò)剩的產(chǎn)品,在新市場(chǎng)還是稀缺的。另一方面,風(fēng)青楊認(rèn)為要發(fā)掘產(chǎn)品與眾不同的功能與效用。同樣是牙膏,你可以選擇美白、防駐、潔齒、抗過(guò)敏等各種各樣的陣地。同樣是洗發(fā)水,你可以選擇養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)、防脫發(fā)、亮發(fā)、黑發(fā)、去頭屑等不同的功能定位。

 

 

第五,打造你的品牌和培養(yǎng)你的粉絲

 

在筆者看來(lái),品牌是覆蓋在產(chǎn)品上的一種情感認(rèn)同。比如現(xiàn)在的年輕女生都喜歡“超級(jí)女聲”中的李宇春,那正說(shuō)明李宇春這個(gè)“產(chǎn)品”所表現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)、習(xí)慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要,這就產(chǎn)生了價(jià)值,這個(gè)價(jià)值是李宇春所對(duì)應(yīng)的群體的情感需要,而不是她自己的需要。這就是品牌的價(jià)值。再比如說(shuō)兩個(gè)人談戀愛(ài),如果有好感了,那是通過(guò)不斷接觸和了解慢慢培養(yǎng)(塑造)起來(lái)的;兩個(gè)人在一起工作,時(shí)間長(zhǎng)了,互相之間有了默契和好感,這也是通過(guò)時(shí)間塑造和磨練出來(lái)的。在風(fēng)青楊看來(lái),品牌正是通過(guò)不斷的認(rèn)知和了解,讓你對(duì)他產(chǎn)生了感情與依賴。

 

例如,在我剛看到一個(gè)人的時(shí)候,對(duì)這個(gè)人產(chǎn)生的不會(huì)是品牌好感,只能是產(chǎn)品好感。有人說(shuō)某個(gè)人長(zhǎng)得漂亮一看就喜歡,這是產(chǎn)品好感,品牌好感是需要交流的,是兩個(gè)人交往一段時(shí)間之后,產(chǎn)生的一種情感需求和認(rèn)同。所以說(shuō)品牌是什么?品牌是覆蓋在產(chǎn)品上的一種情感利益認(rèn)同,它是產(chǎn)品對(duì)應(yīng)群體的情感價(jià)值的滿足。像星巴克、蘋(píng)果因?yàn)閭€(gè)性與理念都擁有眾多瘋狂的粉絲。這些粉絲成為了他們的消費(fèi)主力軍和忠實(shí)宣傳者。

 

勿用質(zhì)疑,所有的銷售都在做同一件事,那就是證明自己的產(chǎn)品物超所值。銷售的過(guò)程,其實(shí)就是讓客戶了解產(chǎn)品的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于賣給他的價(jià)格。當(dāng)顧客認(rèn)識(shí)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大于產(chǎn)品本身的價(jià)格的時(shí)候,顧客就會(huì)及時(shí)選擇成交;當(dāng)顧客認(rèn)識(shí)的價(jià)值等于產(chǎn)品本身的價(jià)格的時(shí)候,顧客就會(huì)猶豫甚至選擇判斷,這個(gè)產(chǎn)品是否真正有必要進(jìn)行購(gòu)買(mǎi);當(dāng)顧客認(rèn)識(shí)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)的低于產(chǎn)品本身的價(jià)格的時(shí)候,顧客就會(huì)選擇離開(kāi),因?yàn)楫a(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)脫離了產(chǎn)品的價(jià)值。通過(guò)這個(gè)對(duì)比公式我們不難發(fā)現(xiàn),對(duì)于消費(fèi)者而言,價(jià)值對(duì)價(jià)格的比較是決定顧客是否真正購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)關(guān)鍵因素,那給我們的啟示就是,我們?cè)诋a(chǎn)品銷售的時(shí)候,要通過(guò)專業(yè)的營(yíng)銷來(lái)塑造產(chǎn)品的價(jià)值。

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