不同類型的網(wǎng)站,選擇的推廣方式自然也不同。對(duì)于那些大型網(wǎng)站而言,通常情況下,有五種方法是最有效的。
一、口碑推廣
對(duì)于大型網(wǎng)站而言,口碑是尤其重要的,要想做好口碑推廣,需要做到以下三點(diǎn):第一,讓用戶記住你的網(wǎng)站;第二,要讓用戶瀏覽你的網(wǎng)站的時(shí)候感覺非常好;第三,在網(wǎng)頁中關(guān)鍵位置暗示用戶去口碑宣傳。這三步工作中,都需要靠一系列的細(xì)節(jié)處理來達(dá)到這個(gè)目的。
二、搜索引擎優(yōu)化
由于大型網(wǎng)站有超大的信息量,它的頁面可能是上百萬個(gè)頁面,其每個(gè)頁面都包含有相應(yīng)得關(guān)鍵詞,所以如果這些頁面都能夠從搜索引擎優(yōu)化的角度來設(shè)計(jì)的話,將會(huì)幫助網(wǎng)站從搜索引擎中獲得非常大的流量。平均而言,搜索引擎給網(wǎng)站帶來的流量,占其新流量的75%左右,所以搜索引擎優(yōu)化是大型網(wǎng)站推廣工作中最重要最基礎(chǔ)的工作。
三、活動(dòng)推廣
網(wǎng)站舉辦活動(dòng)進(jìn)行推廣,可以在較短的時(shí)間內(nèi)迅速的擴(kuò)大自身的知名度和影響力?;顒?dòng)推廣包括很多種類。
大賽型:比如新浪博客剛推出時(shí)舉行的博客大賽;超級(jí)女聲火的時(shí)候,搜狗借勢舉辦的網(wǎng)絡(luò)搜狗超級(jí)女生等等。中國人多,所以大家都需要搞排名,要獲得排名,就需要搞一些比賽活動(dòng),有了比賽,就能吸引大家的眼球。
年會(huì)型:Donews每年一度的年會(huì)活動(dòng)都是超級(jí)火爆的,影響了IT圈好幾年。大型專業(yè)網(wǎng)站搞年會(huì)活動(dòng),也是一種很好的推廣手段。
論壇型:每到年底,各種主題的論壇就多了起來,這是一種既賺錢,又可以推廣自身的手段。
聚會(huì)型:聚會(huì)型的推廣每次的規(guī)模雖然不大,但是頻率高了效果也會(huì)非常的好。比如請(qǐng)客800網(wǎng)站每周都搞的聚餐活動(dòng),只要參與了他們的活動(dòng),可以免費(fèi)享受美味。所以參與過他們線下活動(dòng)的朋友都會(huì)口碑幫他們宣傳。
促銷型:大型電子商務(wù)網(wǎng)站的常用策略,每過一段,就搞一次促銷活動(dòng),吸引一下回頭客,提高一下網(wǎng)站的年度。
抽獎(jiǎng)型:在網(wǎng)站推出新產(chǎn)品之前,可以采取這種活動(dòng)推廣,有獎(jiǎng)品,就能吸引不少網(wǎng)友。
四、新聞炒作
《大史記》里有一句話很經(jīng)典:“沒有困難,制造困難也要幫!”新聞推廣的原理與此相同,想利用媒體免費(fèi)幫你推廣,就需要不斷地制造新聞,而制造新聞手段的高低決定著你炒作推廣效果的好壞。如何制造新聞吸引媒體呢?這就需要你先了解媒體的口味,熟悉媒體的圈子。一般來講,媒體會(huì)對(duì)以下幾方面產(chǎn)生興趣:
1.熱點(diǎn):看看最近有什么熱點(diǎn),讓你的網(wǎng)站和熱點(diǎn)粘上點(diǎn)邊,自然吸引媒體。這種策略也是孫子兵法中常講的“借勢”。
2.新鮮:媒體喜歡新鮮的事物,比如新概念、新發(fā)明。新概念的作用就不用詳細(xì)談了,這幾年不斷有網(wǎng)站從打造一個(gè)新的概念開始把自己炒火了。
3.問題:媒體喜好問題,喜歡沖突。吸引媒體,可以故意制造沖突,制造問題。這是國內(nèi)網(wǎng)站較常用的手段之一??纯醋罱绱硕嗟目谒畱?zhàn)就知道了。
新聞推廣,是Google最重要的推廣手段之一,不過它做的比較高明。打開新浪的互聯(lián)網(wǎng)新聞欄目,你會(huì)發(fā)現(xiàn),每天最早都有一半的互聯(lián)網(wǎng)新聞,都是關(guān)于Google的。而Google的公關(guān)公司的新聞稿,發(fā)的頻率也非常的高。不過他們能做到“潤物細(xì)無聲”,功夫確實(shí)了得。
五、聯(lián)盟推廣
網(wǎng)站推廣,單靠網(wǎng)站自身的力量是很有限的,想獲得更快更好的推廣效果,就需要用聯(lián)盟推廣。聯(lián)盟推廣可以把相關(guān)的網(wǎng)站的力量都聯(lián)合起來,效果就更不用說了。如何進(jìn)行聯(lián)盟呢?形式多種多樣:按效果付費(fèi)型——比較適合電子商務(wù)網(wǎng)站,比如易趣、淘寶、7cv等都靠這種聯(lián)盟來推廣;免費(fèi)合作型——像IT世界和華軍的聯(lián)盟推廣,它們是免費(fèi)幫其他網(wǎng)站提供相關(guān)內(nèi)容的形式來進(jìn)行的。不用多少成本,效果卻非常的好。
綜上所述,不難看出,網(wǎng)絡(luò)推廣方法很多,而對(duì)于大型網(wǎng)站的運(yùn)營仍需要站長們多下些功夫,把推廣工作做到位,運(yùn)用綜合性網(wǎng)絡(luò)推廣方法,讓推廣取得更加明顯的效果。