PPC搜索競(jìng)價(jià)管理——人VS機(jī)器

　　4．廣告創(chuàng)新

　　5．登陸網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行測(cè)試、創(chuàng)新和修正

　　6．確認(rèn)和固定質(zhì)量得分問(wèn)題

　　7．在ROI和數(shù)量之間開(kāi)發(fā)交易

　　8．測(cè)試的規(guī)劃和執(zhí)行

　　9．資源的分配和優(yōu)先化

　　鑒于人和機(jī)器自動(dòng)化分別具有的優(yōu)勢(shì)，我們可以清楚地看到，在營(yíng)銷管理活動(dòng)中，必須將人的積極性與機(jī)器自動(dòng)化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)。

　　許多搜索營(yíng)銷管理技術(shù)廠商認(rèn)為，技術(shù)將會(huì)完全取代人工參與。他們指出，在競(jìng)價(jià)管理、預(yù)算優(yōu)化、跨媒體分配優(yōu)化、時(shí)間消耗營(yíng)銷調(diào)整等活動(dòng)中，自動(dòng)化使人得到解放，人們從而可以關(guān)注于其它的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略性活動(dòng)。當(dāng)營(yíng)銷活動(dòng)從人工處理轉(zhuǎn)向自動(dòng)處理時(shí)，效率會(huì)顯著提升。但是，上述提到的活動(dòng)中，如果沒(méi)有人的關(guān)注，營(yíng)銷效率會(huì)下降。在競(jìng)爭(zhēng)性極高的關(guān)鍵詞設(shè)置中，隨著時(shí)間的推移，其效率會(huì)下降，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)采取綜合手段改進(jìn)質(zhì)量得分、轉(zhuǎn)換率、廣告、登陸網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)換率以及轉(zhuǎn)換的平均價(jià)值。所有這一切提供了競(jìng)價(jià)的平衡。

　　在有些情況下，營(yíng)銷自動(dòng)化可能會(huì)向競(jìng)價(jià)以外的世界拓展。自動(dòng)化廣告開(kāi)發(fā)、自動(dòng)化AdGroups突圍，負(fù)面關(guān)鍵詞的自動(dòng)化應(yīng)用，以及自動(dòng)化匹配調(diào)整等，都是可以成為現(xiàn)實(shí)的。但是，在絕大多數(shù)情況下，人的洞察力可以改進(jìn)建議，在付諸行動(dòng)前，人力團(tuán)隊(duì)可以調(diào)整建議。

　　小型的廠商通常會(huì)處于不同的理由對(duì)人工營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行全面的調(diào)整，最重要的是缺乏數(shù)據(jù)。為了知道在關(guān)鍵詞中以及在一天的時(shí)間中什么起作用，你需要多次點(diǎn)擊和多的轉(zhuǎn)換。同理，許多企業(yè)，包括專業(yè)的和B2B廣告商，都有很復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。在任何規(guī)模的活動(dòng)中，機(jī)器都有自己的位置，但只有人操作機(jī)器時(shí)才會(huì)取得最好的運(yùn)算結(jié)果。