關(guān)系營銷

 現(xiàn)在這一切正在發(fā)生變化，因?yàn)闋I銷的發(fā)展導(dǎo)致了一場激進(jìn)的變革。由于來自網(wǎng)絡(luò)、付費(fèi)電視和其它新技術(shù)的競爭，大眾媒體正在失去其對核心客戶群的控制。而且，媒體市場本身也在分化，變成一個(gè)個(gè)分立的細(xì)分市場。技術(shù)的融合是導(dǎo)致變化的決定性因素。隨著網(wǎng)絡(luò)和電視之間的界限越來越淡化，與單個(gè)用戶進(jìn)行溝通、吸引他們的注意力并使其成為回頭客，比平均持續(xù)30秒的電視廣告需要一個(gè)目標(biāo)更加明確的營銷戰(zhàn)略。

    由于這一切，忠誠度和關(guān)系營銷構(gòu)成了未來市場營銷的兩大趨勢。

    對于特許經(jīng)營來說，由于有品牌開發(fā)和受許人在當(dāng)?shù)貭I銷的雙重營銷目標(biāo)，這有特別的意義。因?yàn)樗麄兪故茉S人在努力塑造整體品牌的同時(shí)，可以開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌龅闹艺\度。根據(jù)一些澳大利亞特許經(jīng)營商的成功經(jīng)驗(yàn)，在營銷費(fèi)用的效用和目標(biāo)市場營銷的花費(fèi)上，關(guān)系營銷的效益最高效。

    什么是關(guān)系營銷？

    與主要客戶建立起“一對一”關(guān)系或?qū)υ挼娜魏螤I銷戰(zhàn)略，基本都可以稱為關(guān)系營銷或忠誠度營銷。它既能象目前有集中的“后臺”數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)站一樣復(fù)雜；又能十分簡單，就象那些直郵推廣，使用特惠打折或優(yōu)惠券的常客優(yōu)惠活動(dòng)，或者是那些吸引回頭客的促銷品。

    開發(fā)關(guān)系營銷項(xiàng)目有以下一些基本工具，實(shí)際應(yīng)用時(shí)可選擇使用：以獎(jiǎng)勵(lì)回頭客為目標(biāo)的?？蛢?yōu)惠活動(dòng)；提供購物折扣、客戶交流和特別服務(wù)的顧客俱樂部；能以電子郵件回應(yīng)客戶的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)；發(fā)送商品目錄或額外服務(wù)的直郵資料；培養(yǎng)忠誠客戶的客戶雜志。

   然而，當(dāng)營銷人員意識到需要對在線和離線活動(dòng)進(jìn)行整合時(shí)，全面的關(guān)系營銷就會(huì)變得越來越復(fù)雜。這里的關(guān)鍵是我們需要長期的結(jié)果。一次性或孤立的活動(dòng)無法獲得長期的客戶忠誠和坦誠的對話關(guān)系。從任何單個(gè)的忠誠度營銷活動(dòng)中獲得的信息，都必須貯存到集中的知識庫里，以保證對公司長期有用。

    與有價(jià)值的客戶建立有價(jià)值的關(guān)系是一個(gè)長期戰(zhàn)略，這是關(guān)于關(guān)系營銷的最重要一點(diǎn)。