卷不動(dòng)的家電巨頭，闖入新能源深水區(qū)

由于內(nèi)容新穎前衛(wèi)，用所謂Z代代(也稱為互聯(lián)網(wǎng)代代或數(shù)字媒體土著)膾炙人口的方法表述，美的這個(gè)B站賬號在平臺上很受追捧，經(jīng)?；鸪鋈ν?。以至于格力的出資人看到了，連連詰問董秘：什么時(shí)分能學(xué)學(xué)美的，把自己的新動(dòng)力故事講好?

其實(shí)這種詰問大可不必。格力的故事，董明珠一般都是親上火線，年年講，月月講，天天講。盡管美的董事長方洪波，在業(yè)界也是一等一的大佬，但在論題制造上，擁有強(qiáng)大個(gè)人IP的董明珠早已超乎行業(yè)之外。

美的和格力近年來側(cè)重要講的故事，除了家電根本盤，都瞄向了新動(dòng)力這個(gè)蓬勃發(fā)展的新式商場。不止這兩家，包含海爾、海信、TCL、創(chuàng)維和長虹，我國簡直所有的家電巨子，都在跨界新動(dòng)力。對他們來說，光伏、風(fēng)電、電池、儲(chǔ)能、氫能和新動(dòng)力轎車，這是一個(gè)雜亂而生疏的新世界。摸著家電邏輯過河的巨子們，正在全力完成企業(yè)下一個(gè)周期的生長拼圖。

堅(jiān)持主業(yè)仍是跨界多元，這對企業(yè)來說，本就并非只要一成不變的選項(xiàng)。那么，家電巨子們?yōu)楹螘?huì)團(tuán)體選定新動(dòng)力，作為爆破口呢?

先看一些巨子企業(yè)的的代表性言論。

本年5月，美的官宣將入主儲(chǔ)能一線陣營公司科陸電子，公司董秘江鵬在答復(fù)出資人發(fā)問時(shí)答道：動(dòng)力管理是美的點(diǎn)燃第二引擎，在B端中心事務(wù)上布局與突破的關(guān)鍵范疇。而儲(chǔ)能工業(yè)正是契合國家支撐的這個(gè)戰(zhàn)略方向。

美的在2021年年報(bào)中談及2022年運(yùn)營要點(diǎn)時(shí)說到，要完成中心To B事務(wù)增量創(chuàng)造，不斷拓展事務(wù)鴻溝并完成加快增加。在綠色動(dòng)力范疇，完成儲(chǔ)能產(chǎn)品全面落地和解決方案落地。這也是方洪波反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“堅(jiān)定點(diǎn)燃第二引擎，向To B轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)新局面。在最夸姣的時(shí)分建立第二增加曲線，構(gòu)建新的增加賽道，完成從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變。”

董明珠相同對走出空調(diào)圈異常執(zhí)著，她在本年承受媒體采訪時(shí)說道：“格力現(xiàn)在被空調(diào)困住了，講到格力便是空調(diào)。”2016年，董明珠提出收買珠海銀隆，在格力股東大會(huì)上遭遇狙擊被否決。但她很快另起爐灶，以個(gè)人名義聯(lián)合王健林和劉強(qiáng)東，舉債出資銀隆。并且在去年，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)仍是壓服格力股東，控股了珠海銀隆(現(xiàn)已改名格力鈦)。

董明珠認(rèn)為，未來儲(chǔ)能一定有很大的商場前景，是雙碳方針的一個(gè)有力支撐。格力電器的發(fā)展需要電池這一塊，并且“格力收買銀隆不止為了下一個(gè)千億方針。”

作為家電江湖“上三旗”的別的一家，海爾相同在新動(dòng)力范疇動(dòng)作不斷。本年五月，海爾又成立了一家注冊資本一個(gè)億的日日順新動(dòng)力科技有限公司，聚集風(fēng)電和光伏。這是海爾旗下第10家新動(dòng)力公司。海爾集團(tuán)董事局主席周云杰在本年年初的海爾年會(huì)上說，“海爾要側(cè)重關(guān)注新動(dòng)力和循環(huán)經(jīng)濟(jì)帶來的新發(fā)展機(jī)遇，要成為綠色發(fā)展的先行者。”

事實(shí)上，家電行業(yè)扎堆撲向新動(dòng)力，無論是看好前景，仍是換軌求變，中心原因仍是家電行業(yè)本身撞上了天花板，影響首要來自以下幾點(diǎn)：

1、房地產(chǎn)隆冬，一榮俱榮，一損俱損;

2、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?，鋁、銅等原材料大幅上漲，利潤被無限壓榨;

3、大流行封控，顧客消費(fèi)志愿和才能持續(xù)萎靡;

4、人口老齡化，未來增加日益見頂。

這些問題，人口、地產(chǎn)、成本、消費(fèi)志愿，全部亮起紅燈，并且簡直都是環(huán)環(huán)相扣。家電行業(yè)作為我國競賽最充沛的消費(fèi)范疇，以往的極致營銷，也頂不住大環(huán)境的滄海桑田。凜冬將至，巨子們在可見的盤子里，的確卷不動(dòng)了，焦慮感和壓榨感時(shí)刻在頭頂徜徉。

正如方洪波在本年美的年會(huì)上所說，商場正在從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)變到存量博弈，方法只能是“升級存量、創(chuàng)造增量”。

那么，新動(dòng)力便是家電巨子們夢想中流著牛奶和蜂蜜的應(yīng)許之地嗎?恐怕未必。在這片新式范疇，早已是人山人海，眾聲喧鬧。

家電行業(yè)的特色，比如途徑為王，強(qiáng)調(diào)售后，產(chǎn)品從研發(fā)到出產(chǎn)周期短，商場進(jìn)入壁壘低而退出壁壘高等等，這些經(jīng)歷和邏輯，很難套用到新動(dòng)力范疇。所以家電巨子內(nèi)部孵化不易見成效，往往采用并購的方法切入到新動(dòng)力的各條賽道。但這樣的話，一則商場上的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的本身比較稀少，二則企業(yè)兼容性也是個(gè)大挑戰(zhàn)。

在切入新動(dòng)力戰(zhàn)場之前，家電巨子們也曾掀起過兩撥跨界浪潮。一是造車，二是手機(jī)。盡管時(shí)過境遷，但其間的熱潮與閉幕，仍不失為今天的鏡鑒。

早在二十年前，美的、奧克斯、春蘭、新飛、格林柯爾等家電企業(yè)，就曾掀起過第一輪跨界造車熱潮。跟著我國加入WTO，國內(nèi)民用車商場開端騰飛。關(guān)于在家電商場賺得盆滿缽滿、意氣風(fēng)發(fā)的家電企業(yè)而言，造車成為了它們花錢擴(kuò)張的好方向。

春蘭當(dāng)年的重卡

春蘭1997年組建了春蘭轎車，出產(chǎn)中、重型貨車;美的2003年后相繼收買并改造了云南、湖南的客車廠，形成了兩大基地;奧克斯也是2003年進(jìn)入轎車行業(yè)，并推出過郎杰品牌的SUV產(chǎn)品;格林柯爾2004年完成了對亞星客車的收買。

與乘用車相比，商用車產(chǎn)品的品牌敏感度較低，并且彼時(shí)有大量可供收買的客車廠，家電企業(yè)能夠容易取得資質(zhì)。但入門容易成功難，第一批跨界造車的家電企業(yè)大都只堅(jiān)持了幾年時(shí)間，就紛繁敗下陣來。

春蘭轎車2008年7月以被江蘇徐工收買后黯然消失;美的2009年后將兩大基地賣給比亞迪和長沙市政府，完畢了造車之路;奧克斯轎車2005年便宣告退市;格林柯爾2006年末徹底退出亞星客車，顧雛軍身陷囹圄后，格林柯爾系的上市公司系統(tǒng)也分崩離析。

跨界手機(jī)簡直也有著相同的遭遇。海爾、TCL和廈華是一眾家電企業(yè)中較早進(jìn)入手機(jī)出產(chǎn)的，在智能手機(jī)還未成為商場主流的時(shí)分便開端。隨后，康佳、長虹和海信也相繼跟進(jìn)，格力算是切入比較晚的。

美的則躊躇了好一陣，中層干部一度強(qiáng)烈要求上線手機(jī)事務(wù)。2020年時(shí)，美的成立了一家廣東美西科技有限公司，其運(yùn)營范圍中包含了手機(jī)出產(chǎn)、手機(jī)技術(shù)開發(fā)等。但在觀望局勢后，據(jù)傳是創(chuàng)始人何享健否定了這個(gè)方向，理由是手機(jī)事務(wù)超出了美的的才能范圍——手機(jī)是時(shí)髦產(chǎn)品，有新一代產(chǎn)品呈現(xiàn)就要換掉，家電是耐用品，用到不能用了才換掉。時(shí)髦品和耐用品是兩個(gè)賽道，兩種邏輯。

現(xiàn)在，這些家電企業(yè)的手機(jī)事務(wù)，要么早已悄無蹤跡，要么在各個(gè)平臺上銷量慘白，沒有能進(jìn)入前十的品牌。像格力從2015年至今，耗資數(shù)十億先后推出了6款手機(jī)，但銷量一直差強(qiáng)人意，只能排在數(shù)十名開外，失去了統(tǒng)計(jì)的含義。董明珠從前豪言“華為第一，格力第二”，但在局勢面前只能改口，稱格力手機(jī)并不是格力電器的首要事務(wù)，僅僅是作為格力智能生態(tài)中重要的一部分。

手機(jī)達(dá)人王自若，已被格力招募于旗下

造車如此，手機(jī)也如此，新動(dòng)力賽場，更是賽道繁復(fù)，彼此交錯(cuò)又各成系統(tǒng)。從風(fēng)電光伏等新動(dòng)力發(fā)電，到樓宇建筑動(dòng)力載體，再到電池儲(chǔ)能、氫動(dòng)力和充電樁，最終延伸到新動(dòng)力轎車。這個(gè)大賽場，實(shí)際上便是零碳世界的工業(yè)圖景。

除了直接造車的創(chuàng)維轎車(實(shí)際上和創(chuàng)維電器沒關(guān)聯(lián)，只是同屬一個(gè)老板黃宏生)，需要直接面對顧客，其它家電巨子當(dāng)前所切入的新動(dòng)力商場，根本都是TO B事務(wù)。包含格力收買的格力鈦(銀隆)——它當(dāng)前主攻的，除了儲(chǔ)能便是市政環(huán)衛(wèi)范疇的商用車。

習(xí)慣了在途徑上做文章，和顧客互動(dòng)花火不斷的家電巨子，開端要學(xué)會(huì)和各類業(yè)主打交道。樓宇園區(qū)還好，究竟家電平常的事務(wù)，很大一塊就與之相關(guān)。但跟著事務(wù)的推進(jìn)，電網(wǎng)調(diào)度、發(fā)電公司、軌道交通、整車企業(yè)，綜合動(dòng)力的總包與運(yùn)營，還有早已身在局中打得硝煙彌漫的各路豪強(qiáng)，以及陰晴不定的政策導(dǎo)向，這個(gè)商業(yè)世界，邏輯不同，戰(zhàn)法天然大為懸殊。

但現(xiàn)已逐漸闖入新動(dòng)力深水區(qū)的家電巨子們，他們沒有停下來的時(shí)機(jī)。故事只能敘述一時(shí)，成績才是最終的王道，在這個(gè)生疏的賽場，到了打硬仗的時(shí)分了。