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下載手機(jī)APP樂(lè)收生意寶訊：嘗過(guò)了安奈吉的不少“紅牛重度依賴(lài)者”向新經(jīng)銷(xiāo)記者表示：“這才是紅牛最初的味道。”
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安奈吉京東旗艦店上線(xiàn) 線(xiàn)上線(xiàn)下全面開(kāi)戰(zhàn)
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之前有人說(shuō)加了西洋參的安奈吉味道齁甜，香精味濃，且嘴尾還留有微苦。在沒(méi)嘗過(guò)安奈吉之前，筆者也是半信半疑。但在品嘗過(guò)后，上述感覺(jué)沒(méi)有品嘗出來(lái)（筆者不是紅牛深度種草者），除了身邊幾個(gè)喝紅牛超過(guò)10年以上的朋友喝出了細(xì)微區(qū)別，其他人基本上都覺(jué)得沒(méi)有差別。
口感方面一致的結(jié)論就是：普通人基本喝不出差別，甚至安奈吉更可能被喜愛(ài)，因?yàn)槌タ诟?，安奈吉的配方加入了西洋參成分和更多的?；撬?，能更好的起到提神抗疲勞的作用。其?shí)紅牛研發(fā)的初衷就是為了幫助那些易疲勞的人恢復(fù)體力，可很多自稱(chēng)要靠紅牛“續(xù)命”的“重度依賴(lài)者”告訴新經(jīng)銷(xiāo)，自從華彬紅牛換配方后，再也喝不到以前的味道了，提神效果也大打折扣。而如今的安奈吉，讓他喝到了紅牛最初帶給他的感覺(jué)。
伴隨紅牛安奈吉上市，各地的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也陸續(xù)展開(kāi)，筆者從紅牛RedBull官微獲悉，安奈吉在甘肅、青海、廣東、南京、天津等多地進(jìn)行了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商反饋，渠道基本上覆蓋完了，但是和老紅牛比，畢竟華彬在華深耕多年，渠道滲透目前還是比不過(guò)的。盡管如此，湖南的一位安奈吉經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示：“目前公司都在積極應(yīng)對(duì)，市場(chǎng)凈化，打假。開(kāi)展市場(chǎng)消費(fèi)推介?？傮w來(lái)說(shuō)，還是非常有信心做起來(lái)的。接下來(lái)要做的，就是把渠道的深度做透，而這應(yīng)該只是時(shí)間的問(wèn)題。” 青海經(jīng)銷(xiāo)商也坦言，今年6月22日到貨的9000箱產(chǎn)品，目前只剩了幾百箱，其余都已經(jīng)售完。此外，他還表示，不只青海省如此，西北幾個(gè)省份的安奈吉產(chǎn)品也都已斷貨。廣東地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商也反饋，由于鋪貨比較早加上地推活動(dòng)，安奈吉在廣州等地市場(chǎng)接受度非常高。
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近日，紅牛安奈吉京東旗艦店也正式上線(xiàn)，完成了線(xiàn)上渠道的初步布局，和華彬紅牛線(xiàn)上線(xiàn)下全面開(kāi)戰(zhàn)。
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業(yè)績(jī)紅牛一頭獨(dú)大 法律訴訟一拖到底
市場(chǎng)層面的爭(zhēng)斗雙方才剛剛拉開(kāi)帷幕，然而法律層面上雙方間的纏斗卻更是互不相讓。近日，天絲醫(yī)藥起訴華彬系紅牛生產(chǎn)和銷(xiāo)售商的一起訴訟被浙江高院駁回的消息引發(fā)公眾關(guān)注。據(jù)悉，被駁回的案子是泰國(guó)天絲在2016年起訴紅牛維他命飲料公司體系外紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司及銷(xiāo)售商，在從未獲得天絲公司商標(biāo)許可使用授權(quán)的情況下大量生產(chǎn)銷(xiāo)售紅牛飲料產(chǎn)品。
2016年8月，泰國(guó)天絲以侵害注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，分別起訴江蘇紅牛、北京紅牛、杭州紅牛、廣東紅牛等多家企業(yè)，并要求這些企業(yè)停止侵權(quán)行為及相關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。天絲于7月15日發(fā)布聲明，重申對(duì)紅牛商標(biāo)的所有權(quán)，并指責(zé)嚴(yán)彬控制的紅牛維他命飲料有限公司編制并不存在的權(quán)屬爭(zhēng)議，惡意阻礙天絲公司起訴江蘇紅牛等公司侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件的正常審理。
此外，在上述案件審理期間，由嚴(yán)彬?qū)嶋H控制的紅牛維他命飲料有限公司針對(duì)天絲發(fā)起多起訴訟，而這些訴訟又多在臨近公開(kāi)審理之前被其主動(dòng)撤回。記者注意到，以紅牛維他命飲料有限公司發(fā)起的三起訴訟都在臨近公開(kāi)審理之前被其主動(dòng)撤回。
2017 年 9 月在北京市東城區(qū)人民法院立案的商標(biāo)權(quán)權(quán)屬糾紛于2018年8月14日撤訴；2018年9月在北京市東城區(qū)人民法院提出特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛試圖阻止紅牛安奈吉的上市，該案于2019年2月19日再次撤訴。2016年10月天絲醫(yī)藥對(duì)紅牛維他命飲料有限公司的商標(biāo)許可協(xié)議到期，且未續(xù)約。紅牛維他命飲料有限公司聯(lián)合廣東紅牛向泰國(guó)天絲提起商標(biāo)許可合同糾紛，要求天絲繼續(xù)提供商標(biāo)授權(quán)和香精、檸檬黃、胭脂紅等原料供應(yīng)，然而該案于2019年6月公開(kāi)審理前又一次撤訴。泰國(guó)天絲也正是在這次訴訟前停止了對(duì)華彬紅牛香精香料等原料的供應(yīng)，于是此后業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)紅?？谖蹲兊?/p>
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泰國(guó)天絲表示反復(fù)的申訴又撤訴是華彬故意為之，旨在試圖拖延和阻礙天絲醫(yī)藥在先提起的訴訟的正常審理。針對(duì)此現(xiàn)象，筆者查閱了相關(guān)資料，想驗(yàn)證一下華彬反復(fù)提起訴訟又撤訴是為拖延時(shí)間的猜疑是否成立。從法律角度來(lái)講，是不是有新的訴訟被華彬提出后，就會(huì)阻礙先前天絲提出的別的訴訟案件的正常審理程序。筆者發(fā)現(xiàn)全國(guó)律師協(xié)會(huì)的楊榮寬律師曾對(duì)此做過(guò)解釋?zhuān)宏P(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的訴訟，如果主張別人侵權(quán)，首先必須證明自己有權(quán)屬，其次要證明對(duì)方是侵權(quán)的，第三才有索賠。權(quán)屬、侵權(quán)、索賠構(gòu)成判定這類(lèi)案件的三個(gè)關(guān)鍵，是一環(huán)套一環(huán)的。
記者查閱網(wǎng)上公示文書(shū)，嚴(yán)彬方一方面提起訴訟試圖否定對(duì)方所認(rèn)定的商標(biāo)權(quán)屬關(guān)系，另一方面，他還提起了一些反訴行為，也就是確認(rèn)自己不侵權(quán)的訴訟。
“這兩個(gè)步驟的共同目標(biāo)就是對(duì)抗性訴訟，商標(biāo)權(quán)歸屬是基礎(chǔ)，如果權(quán)利動(dòng)搖，那么后面的審判可能會(huì)出問(wèn)題。因此無(wú)論其提出的理由成立與否，法院都是要審的，經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程之后，整個(gè)訴訟程序的時(shí)間就被延長(zhǎng)了。此外，提管轄異議也是拖延訴訟的慣用方法。”楊榮寬說(shuō)道。
在中國(guó)，紅牛是超230億的超級(jí)大單品，被譽(yù)為中國(guó)最賺錢(qián)的飲料單品，品牌價(jià)值已經(jīng)超過(guò)500億元。據(jù)近日華彬公布的業(yè)績(jī)來(lái)看，紅牛業(yè)務(wù)占據(jù)了其業(yè)績(jī)的92%以上，可見(jiàn)其對(duì)紅牛的依賴(lài)度極高。而近些年，因?yàn)槭跈?quán)到期的問(wèn)題，華彬已經(jīng)把業(yè)務(wù)重心和推廣資源從紅牛傾斜到了 “戰(zhàn)馬”上，甚至用買(mǎi)戰(zhàn)馬送紅牛這樣的方式去扶植，但是戰(zhàn)馬卻一直賣(mài)的不溫不火，包括華彬旗下的另外幾款產(chǎn)品，目前沒(méi)有哪一款能與紅牛帶來(lái)的價(jià)值相提并論。對(duì)于華彬而言，如何保住自己的利益，才是他們最關(guān)心的。“畢竟華彬多賣(mài)一天，多掙幾個(gè)億?。《际前谆ɑǖ你y子。”一位不具名經(jīng)銷(xiāo)商告訴筆者。
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營(yíng)業(yè)期限屆滿(mǎn) 靠“牛”扶“馬”留后手
在國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的記錄顯示，2018年9月29日是紅牛維他命飲料有限公司營(yíng)業(yè)期限屆滿(mǎn)的日子。
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在5月13日晚上，紅牛維他命飲料有限公司官方公眾號(hào)開(kāi)始遷移，公眾號(hào)主體變更為北京紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司。
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紅牛維他命飲料公司是泰方控股的合資公司，北京紅牛銷(xiāo)售公司是嚴(yán)彬的獨(dú)資公司，此舉也被業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)為了“轉(zhuǎn)移無(wú)形資產(chǎn)”，不得已之時(shí)，紅牛品牌或?qū)⒈蝗A彬逐漸放棄。同時(shí)也說(shuō)明，紅牛維他命飲料有限公司的延期申請(qǐng)并未獲得工商部門(mén)批準(zhǔn)。另一方面，除了紅牛有保健食品的藍(lán)帽子標(biāo)識(shí)，今年6月，華彬旗下的戰(zhàn)馬也拿到了保健品資格。不過(guò)戰(zhàn)馬的申報(bào)主體是北京朗臣飲料有限公司，法人為華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬之女嚴(yán)丹驊，跟紅牛維他命飲料有限公司完全沒(méi)有關(guān)系。這一系列行為也被看作是華彬集團(tuán)用來(lái)應(yīng)對(duì)紅牛品牌危機(jī)的備用方案。
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未來(lái)發(fā)展如何 時(shí)間會(huì)給出答案
目前來(lái)看，兩頭牛正面開(kāi)戰(zhàn)至今，還在各自的安全地帶徘徊，并沒(méi)有出現(xiàn)什么特別激進(jìn)的手段或者措施。但是開(kāi)弓的箭也沒(méi)有回頭的余地，坐下來(lái)牽手談和的可能也是微乎其微。
華彬方面一直堅(jiān)持握有一份關(guān)于雙方承諾合作50年的法律文件，可以為中國(guó)紅牛的經(jīng)營(yíng)期限延續(xù)時(shí)間。然而到目前為止并未向其此前所宣稱(chēng)的一樣向全球公布這個(gè)協(xié)議，不過(guò)有少數(shù)媒體表示獲得過(guò)這份協(xié)議，據(jù)悉協(xié)議中的四方公司，與此次爭(zhēng)端中的紅牛維他命飲料有限公司的股東及歷史股東一一對(duì)應(yīng)。也因此，有法律人士指出，該協(xié)議僅一頁(yè)紙，系意向性協(xié)議，且簽署方與后期實(shí)際合資成立公司的股東并不一致，故其不具備法律效力。
結(jié)合以上種種，我們不難猜想，華彬方一方面堅(jiān)稱(chēng)協(xié)議的存在，另一方面又不斷提訴撤訴的真實(shí)動(dòng)機(jī)。對(duì)于華彬而言，沒(méi)了紅牛，將會(huì)是毀滅性的打擊，短時(shí)間內(nèi)，華彬旗下還沒(méi)有另外一款產(chǎn)品能夠有爆發(fā)的可能。對(duì)于天絲而言，紅牛品牌所有者身份毋庸置疑，無(wú)非就是用更多的錢(qián)和精力來(lái)與華彬博弈，然后盡量減少紅牛品牌價(jià)值的消耗。
隨著最高人民法院國(guó)際商事法庭的介入，雙方核心案件的逐一審理，雙方之間不論市場(chǎng)層面還是法律層面的爭(zhēng)斗結(jié)果都將越來(lái)越明晰。而目前紅牛安奈吉最大的底氣來(lái)自于紅牛品牌方泰國(guó)天絲的官方授權(quán)，同時(shí)這也是華彬紅牛最大的劣勢(shì)。安奈吉的擴(kuò)張之路才剛剛開(kāi)始，而華彬紅牛有太多不確定因素，未來(lái)雙方如何發(fā)展，我們且拭目以待。
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