樂(lè)收生意寶訊：京東發(fā)布“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，讓工廠與消費(fèi)者緊密聯(lián)系

“廠直優(yōu)品”計(jì)劃旨在為全國(guó)超過(guò)10萬(wàn)家的制造型企業(yè)提供與消費(fèi)者的高效連接，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的無(wú)縫對(duì)接和相互促進(jìn)。京東對(duì)入駐企業(yè)進(jìn)行驗(yàn)審，確保“低價(jià)不低質(zhì)”，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社“新華信用”將與京東一起，為參與企業(yè)提供信用評(píng)價(jià)與監(jiān)測(cè)服務(wù)。

京東集團(tuán)2017年10月入選新華社民族品牌工程，“新華社民族品牌工程”是新華社響應(yīng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，旨在“服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國(guó)品牌建設(shè)”。

據(jù)了解，“廠直優(yōu)品”計(jì)劃特點(diǎn)如下：一是“極速入駐”，即企業(yè)可以便捷入駐京東拼購(gòu)等平臺(tái)，成本降至最低；二是2019年12月31日前，對(duì)服飾內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)戶外、鞋靴箱包、家居日用等數(shù)十個(gè)類目的受驗(yàn)入駐廠家，免平臺(tái)使用費(fèi)；三是低至1%扣點(diǎn)；四是6小時(shí)極速審核；五是分階段提供超30種自主運(yùn)營(yíng)工具，進(jìn)行流量導(dǎo)入及培訓(xùn)扶持，幫助商家精準(zhǔn)觸達(dá)。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞表示，“近幾十年里，憑借人口規(guī)模和豐富的自然資源，使得中國(guó)逐步成為世界規(guī)模最大的制造業(yè)大國(guó)，也被冠以世界工廠的稱號(hào)。在世界工廠形成的過(guò)程中，一種以制造商為核心，第三方服務(wù)商與政府共同構(gòu)建的區(qū)域型產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)始興起。”

據(jù)韓瑞介紹，目前中國(guó)形成產(chǎn)業(yè)195個(gè)，商家數(shù)量85萬(wàn)個(gè)，產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到4.5萬(wàn)億，產(chǎn)業(yè)帶主要分布在沿海五省，以服飾、家居、日用、家電等品類為主，但仍有大量工廠缺乏品牌、市場(chǎng)和營(yíng)銷能力，同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)下，消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)要求越來(lái)越高，也希望購(gòu)買到更多國(guó)際品質(zhì)、中國(guó)內(nèi)核的商品。

因此，為提高供給水平和需求水平，京東推出“廠直優(yōu)品”計(jì)劃。據(jù)悉，京東將依托政府和行業(yè)管理部門，面向全國(guó)在各省市及各產(chǎn)業(yè)集群招募超過(guò)10萬(wàn)家具備國(guó)際品質(zhì)的制造業(yè)企業(yè)，同時(shí)，京東也將整合四大貨品質(zhì)控部門，聯(lián)合全球領(lǐng)先的檢驗(yàn)、鑒定、測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，組建專業(yè)的驗(yàn)廠團(tuán)隊(duì)來(lái)甄選入選企業(yè)，確保其商品是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的，并對(duì)通過(guò)驗(yàn)廠的商家和產(chǎn)品實(shí)行平臺(tái)認(rèn)證和店鋪認(rèn)證的雙達(dá)標(biāo)，同時(shí)，同時(shí)新華社新華信用平臺(tái)將為京東集團(tuán)提供入駐企業(yè)的信用評(píng)價(jià)服務(wù)。

實(shí)際上，在與上游制造業(yè)的緊密合作中，成功實(shí)踐案例體現(xiàn)在京東拼購(gòu)，京東拼購(gòu)在2018年已經(jīng)全面啟動(dòng)和產(chǎn)業(yè)的合作項(xiàng)目。目前京東摸索出一套社交電商的產(chǎn)業(yè)帶垂直整合模式，在貨品把控、商家管理、前端營(yíng)銷、用戶體驗(yàn)等層面已經(jīng)具備了成熟、高效的運(yùn)營(yíng)管理能力。

如此，“廠直優(yōu)品”計(jì)劃也將對(duì)整個(gè)平臺(tái)進(jìn)行全面升級(jí)，一是用戶觸達(dá)升級(jí)，在前不久發(fā)布的京東新一季財(cái)報(bào)中提到，京東與騰訊續(xù)約新一輪戰(zhàn)略合作，并獲取微信平臺(tái)入口，由此將覆蓋更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，京東也將對(duì)此入口進(jìn)行全面升級(jí)，希望可以覆蓋超9億用戶；此外廠家可通過(guò)京東大數(shù)據(jù)與用戶消費(fèi)分析，從而鎖定需求、制訂貨品策略進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

其實(shí)，在近日舉行的京東618全球品牌峰會(huì)上，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷表示，京東將利用微信入口及微信市場(chǎng)的海量用戶等獨(dú)特資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場(chǎng)景和模式的全新平臺(tái)，深度挖掘微信市場(chǎng)、拓展三到六線城市用戶?？梢韵胍?jiàn)，“廠直優(yōu)品”計(jì)劃正是京東發(fā)揮社交電商優(yōu)勢(shì)。

其二是京東拼購(gòu)業(yè)務(wù)的升級(jí)，京東通過(guò)拼購(gòu)實(shí)現(xiàn)用戶裂變傳播，通過(guò)30多種營(yíng)銷供給的賦能，讓大量?jī)?yōu)質(zhì)商品迅速觸達(dá)海量用戶；此外便是扶植策略的全面升級(jí)。

關(guān)于即將到來(lái)的618，韓瑞提到，今年有超過(guò)千萬(wàn)人投入京東6.18籌備工作，90%的核心品牌會(huì)在京東618期間發(fā)布新品，以及數(shù)百萬(wàn)份新品助力，此外，線下有百萬(wàn)門店參與618狂歡。

品牌新變革“新”在哪里？品牌為何要變革？實(shí)現(xiàn)新變革，品牌們需要做什么？

2019年6月13日，億歐將舉辦2019全球新經(jīng)濟(jì)年會(huì)——品牌新變革峰會(huì)，地點(diǎn)在上海·虹橋·世貿(mào)展館。本次峰會(huì)以“品牌”為主題核心，包括阿里、雀巢、抖音、拼多多、小紅書(shū)、百果園等知名企業(yè)核心負(fù)責(zé)人，將從品類變革、渠道變革、營(yíng)銷變革、技術(shù)變革、供應(yīng)鏈變革等多個(gè)角度，共同探討品牌如何實(shí)現(xiàn)新變革。
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