胡潤：財(cái)富是一種品質(zhì)

      我的優(yōu)點(diǎn)除了執(zhí)著、勇敢、耐心，還比較勤快。我還能傾聽別人對我的意見，我收藏有整整10多本來自各方對我和《百富榜》的評論，好的壞的都有，那些都是滋養(yǎng)我成長的養(yǎng)分。我的弱點(diǎn)也恰恰是執(zhí)著，有些事其實(shí)還是要學(xué)會放手。

　近日，2008《胡潤百富榜》在熱議聲中登場，正逢胡潤制作《百富榜》10周年，為了表示祝賀，他特別制作了10張“百富榜”，其實(shí)是一張“千富榜”。

　發(fā)布會現(xiàn)場，有人追問他個人的身價是否能打入排行榜。他坦率地說：“沒有，我的身價還不到‘打榜’地步，而且我不希望大家的目標(biāo)是‘打榜’，我一直認(rèn)為我制作財(cái)富榜的價值在于通過統(tǒng)計(jì)行業(yè)領(lǐng)頭羊的財(cái)富狀況而反映這一段時期一個行業(yè)的興衰，比如2008年的《百富榜》中，就可以看出房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面調(diào)整期。我相信這些記錄將使經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究中國民營企業(yè)的成長歷程多了一些切實(shí)的資料?！?/P>

　很多人對Rupert Hoogewerf(胡潤)的成功經(jīng)歷一直有著好奇心，一個英國大男孩來到中國，一無所有，32歲還借居在上海的朋友家中，卻憑著自己對夢想的執(zhí)著，編制了《中國大陸百富榜》。對于1999年的中國來說,這張《百富榜》是一扇窗口，使外國人了解中國先富起來的那一群人，也使中國人有了了解財(cái)富、學(xué)習(xí)成功人士經(jīng)驗(yàn)的平臺。

　他似乎已經(jīng)很中化，中文流利，辦公室墻壁上貼著孔子名言“和而不同”，還放了一張中式大椅。他說，他已習(xí)慣在下午用紫砂壺喝綠茶,平時最喜歡吃湘菜……在中國生活了18年，中國文化已滲透到他的生活，可是，正如他上午還是習(xí)慣喝咖啡，深入交談，會發(fā)現(xiàn)他的思維方式仍然是地道的英國人。他說，這是制約他在中國發(fā)展的劣勢，雖然已能流利地說中文，可會說一門語言并不一定代表真正了解和懂得一個國家的社會和文化形態(tài)。反過來說，也許正因?yàn)樗荒敲戳私鈬?，才敢以一個外來和尚的身份頂住各方壓力制作《富人排行榜》。

　他，緊盯富人的錢袋，天天和富人打交道，由他來解讀財(cái)富，想來有聽頭。

　想有財(cái)富，先要有財(cái)富品質(zhì)

　胡潤的與眾不同在于，他雖然靠制作財(cái)富排行榜起家，但總想超越排行榜本身，一個人時總琢磨一個問題：“究竟什么是財(cái)富?”他認(rèn)為：“財(cái)富和錢是不同的，錢隨時可能失去，但優(yōu)秀的品質(zhì)將伴隨你終生，是真正讓你與眾不同的東西，也能幫助你在失敗后再次站立起來，這些品質(zhì)才是真正的財(cái)富。”

　于是，他記錄巨額數(shù)字后面那些鮮為人知的、頗具傳奇色彩的財(cái)富故事，并從故事中分析出“財(cái)富品質(zhì)”，比如：執(zhí)著、領(lǐng)導(dǎo)才能、冒險(xiǎn)、把握機(jī)遇、創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、直覺、勤奮和終生學(xué)習(xí)。

　他將“執(zhí)著”放在首位，因?yàn)樗f自己性格的最大優(yōu)點(diǎn)就是“執(zhí)著”，回頭看看他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，會發(fā)現(xiàn)這也是他成功的主要原因。

　首先是他對學(xué)習(xí)語言的執(zhí)著。他是一個聰明的孩子，并非貴族出身，靠自己考入英國著名的伊頓公學(xué)。他非常有語言天賦，會說7門語言，三四歲時就會說英語和盧森堡語、德語、法語4門語言，后來又學(xué)了拉丁語和古希臘語。普通人若會說7門語言，讀大學(xué)時總會想去學(xué)點(diǎn)其他實(shí)用的學(xué)科，但他在杜倫大學(xué)繼續(xù)學(xué)習(xí)語言，并選修了中文，學(xué)校要求學(xué)中文第二學(xué)年必須去中國。就這樣，他來到了中國，1990年以進(jìn)修生名義進(jìn)入中國人民大學(xué)。
     1993年，他大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入安達(dá)信會計(jì)事務(wù)所，他說：“那是一個金燦燦的飯碗，卻不能讓有理想的人感覺滿足?！边@樣的想法其實(shí)是一粒蠢蠢欲動、想自己做點(diǎn)事業(yè)的的種子，只是他一直沒有想清楚究竟應(yīng)該如何去播種。在他準(zhǔn)備回英國前兩個月，一次培訓(xùn)課上，他隨口問上海同事：“誰是中國最富有的人?”居然沒有人能回答他。他的腦中靈光一現(xiàn)，要知道，在英國，不要說金融業(yè)人士，就是普通人也能報(bào)出幾個富豪名字。他決定做一張《中國大陸富人榜》，在當(dāng)時的中國，人們對企業(yè)家的了解基本為零，甚至《辭?！防锒紱]有對企業(yè)家的定義。在資料匱乏的情況下，他和東華大學(xué)學(xué)生張俊一起，花了兩個月時間做這件事，如此浩大的一個工程，他安排地井井有條：投入30%精力來尋找有沒有人曾經(jīng)做過榜單以及他們是怎么做的;花50%時間來找到能擠身榜單的人;剩下20%就留給如何為這些入榜者搭建一個引人入勝的故事以及按照A-E五個級別為他們排列財(cái)富。

　兩個月后，他帶著榜單回到英國，通過查黃頁的方式找到《金融時報(bào)》和《福布斯》等主編的聯(lián)系方式，表示“如果他們有興趣了解中國大陸最成功的人可以和他聯(lián)系”，最后，《福布斯》選擇了胡潤?！陡２妓埂肥怯醒酃獾模@張榜單吸引了全世界的眼光，外國人開始了解中國的經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生什么樣的變化。

　自此，胡潤制榜熱情一發(fā)不可收。雖然最終和《福布斯》分道揚(yáng)鑣，但胡潤自創(chuàng)的《百富榜》一日比一日有影響力。

　和富人斗智，先要有獨(dú)立精神

　2000年，胡潤再次來到中國，以《福布斯》“首席調(diào)研員”的身份正式開始制作富人榜，他很快發(fā)現(xiàn)制作榜單的難度在于中國人不喜露富?！爸袊藧灺暣蟀l(fā)財(cái)慣了，一旦財(cái)富暴露在公眾眼前，絕大多數(shù)富人都沒有安全感。有人還評論說我的榜單屬于‘一夜之間，把富人培養(yǎng)成了一棵招風(fēng)的大樹’。還有人嘲笑我的榜單屬于‘落馬榜’，誰上誰倒霉?！?/P>

　在這樣傳說下，一位女富豪聽說自己被列入了榜單，馬上發(fā)律師函給胡潤。胡潤大膽接招，堅(jiān)持請這位女士上榜，他說：“我們的榜單不可能100%準(zhǔn)確，在現(xiàn)在條件下，有些收入不能靠納稅額來計(jì)算，有些數(shù)字因?yàn)槟貌坏酱_切的資料只能靠估計(jì)，但我們能確保有60%-70%的準(zhǔn)確性，但我對我們的分析能力有信心。”事實(shí)上，事后那位女富豪還是認(rèn)可了胡潤的榜單，因?yàn)樽詮纳狭税駟魏螅瑖庵鲃诱宜蠛献鞯墓静簧儆?0家。

　有意思的是，富人們嘴上不承認(rèn)榜單上的排名，可他們見面，彼此會拿榜單排名開玩笑，“你排名比較靠前，你公司做得比較大”。

　胡潤堅(jiān)信自己的判斷力。一般，他都會和富人們面談，以確認(rèn)一些資料的可信性。不過，和閱歷豐富的富人們周旋并不是一件簡單的事。有一次，他根據(jù)傳統(tǒng)媒介的報(bào)道，將一位號稱是某地首富的人列入排行榜，事后他約這位富人見面，問了他許多問題，可這個人基本上一個問題都不回答。最后，胡潤問他：“你覺得自己在今年排行榜上的表現(xiàn)會如何?”那人回答：“你就說我的企業(yè)發(fā)展很好，資產(chǎn)翻一番。”胡潤感覺很不好，他馬上去請教了當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)專家，證實(shí)了他只是一個資產(chǎn)不足的偽富豪，就把他的名字從排行榜里去掉了?！爸谱靼駟危欢ㄒ歇?dú)立精神。大膽假設(shè)，小心求證，并堅(jiān)信自己的直覺?！彼f：“每當(dāng)我遇見一個擁有龐大業(yè)務(wù)的企業(yè)家時，我就很困惑，他該怎樣作出判斷?但令我驚訝的是，這么多企業(yè)家在做大量商業(yè)決定時所使用的公式竟然如此簡單，交易涉及的錢款數(shù)量大得令人難以置信，但是企業(yè)家極為聰明的大腦和敏銳的‘直覺’，能使問題簡單并且在生意場上游刃有余。直覺也是一種很可貴的財(cái)富品質(zhì)?！?/P>

　問問自己，為什么想成為富人

　胡潤和他的調(diào)研組采訪富人時，有一個問題他一定會問:“你現(xiàn)在已經(jīng)有足夠多的錢，為什么還要工作呢?”奇怪的是，富人們眾口一詞：他們發(fā)現(xiàn)自己擅長創(chuàng)造價值，所以，他們還會繼續(xù)把事業(yè)做下去?！皠訖C(jī)決定結(jié)果。”胡潤總結(jié)道：“很多人賺錢的目的就是一夜暴富，然后到國外去過舒服日子。還有很多大學(xué)畢業(yè)生夢想著能奇跡般發(fā)跡，然后永遠(yuǎn)不用工作了。有這樣心態(tài)的人不會真正擁有財(cái)富。沒有好的心態(tài)就沒有遠(yuǎn)大的目標(biāo)，沒有遠(yuǎn)大的目標(biāo)，不可能成就霸業(yè)，成為一個行業(yè)的領(lǐng)頭羊，從而真正得到財(cái)富。”

     對普通人來說，以什么心態(tài)看待“財(cái)富”，結(jié)果也會有所不同。比如，中國人和外國人對待財(cái)富排行榜的態(tài)度有很大的差異：中國人更多集中在財(cái)富數(shù)字的本身，比如誰是第一名，第一名的財(cái)富又增加了多少;在美國，人們對于富人的具體財(cái)富有多少并不在乎，而更在乎他今年做了一些什么事情，選擇了一些什么新的行業(yè)，他們的選擇是否對自己有指導(dǎo)作用。換言之，他們通過富人的成功故事找出自己發(fā)展方向。

　胡潤自己的財(cái)富觀相當(dāng)簡單：我如果有了足夠的錢，希望自己能利用這些錢，為社會做一些好事。聽上去很冠冕堂皇吧，我相信他的話。采訪他那天，我發(fā)現(xiàn)他穿了雙鞋底補(bǔ)滿補(bǔ)丁的皮鞋，他解釋：“這雙鞋很貴，要3000多元人民幣，我修補(bǔ)了好幾次，還是不舍得扔?！币院鷿櫧裉斓纳韮r，能用如此健康的態(tài)度花錢，他的財(cái)富觀就不會只是單純?yōu)榱俗分鸾疱X，享受生活。

　他還告訴我，他去年才買了車，因?yàn)榧依镉袃蓚€孩子，私車會方便一點(diǎn)。而他最奢侈的物質(zhì)夢想是擁有一輛007開的“阿斯頓馬丁”，他說：“這是我作為一個英國人，在小男孩時就有的夢想?！?/P>

　胡潤眼中的富人第一印象

　楊瀾是我當(dāng)面接觸的第一位女富豪。她的英文漂亮得讓我贊嘆不已，我能感覺到她是一個文化情懷很重的人，盡管她也是一個商人。我選擇楊瀾做2000年百富榜代表人物是想說明一點(diǎn)：知名度最高的企業(yè)家不一定是財(cái)富擁有最多的企業(yè)家。

　2003年制作榜單時，差點(diǎn)漏掉了陳天橋，多虧一個朋友的提醒。他給我的第一印象是非常成熟和穩(wěn)重，衣著非常樸素，很健談，語速快但思路清晰。據(jù)他的下屬說，他一直很強(qiáng)調(diào)六個字“要耐得住寂寞”。

　2001年底第一次見到劉永好，他一見到我們就上來握手，率真的脾氣給我留下了很深的印象。當(dāng)被問到當(dāng)上首富的感覺時，他的表現(xiàn)出乎意料：“我很高興當(dāng)上首富，我的每一桶金都是很陽光的。 ”